莫木堂食品企业公司宣传册画册产品牌文案策划简介绍IP文化

客户希望能摆脱传统蜂蜜写法，用创意的方式，体现品牌与众不同的调性。

文案总监执笔

蜂蜜是甜的，但我们几乎通篇都在说“苦”。 这种反差式的表达，有一个优点：能轻易地让目标人群自然联想起产品——蜂蜜的甘甜。 在文案创意的过程中，参考了许多藏族特别的文化符号，比如《仓央嘉措诗歌》、藏传文化等等，在一些地方，也借鉴了它们的体例和表达方式手法。把品牌涉及到的藏族文化，以更容易被接受的方式表现出来，就形成了现在的一篇走心的文案。而不是原封不动的把地理人文加以描述。 品牌理念灌输苦的等级，品牌文化灌输苦的形态，品牌故事灌输化解苦的办法。尤其是在故事上，借鉴了藏密的六字真言，用创意的方式重新提炼出六个化解苦难的字眼。

蜂蜜产品

能跳出传统形式，符合我们设定的人群定位审美