龙年献味：海派珍鲜新年海鲜年货包装插画

近年新消费趋势下，传统年货礼盒的市场竞争逐渐转向 “文化 + 美学” 的双重维度：年轻消费者既看重年货的品质与实用价值，也愈发追求其承载的地域文化符号、视觉审美质感，甚至将礼盒包装视为节日社交分享的 “视觉素材”；而上海本土的传统年货包装，多以复古标识为主，缺乏能串联 “海派文化内核 + 现代国潮审美 + 品类特色” 的整合性视觉表达。 希望借节日契机推出高端海派海鲜年货礼盒：一方面需强化的品牌底蕴，锚定 “海派年货” 的地域差异化标签；另一方面需通过年轻化的插画包装，打破传统的刻板印象，提升礼盒在礼品市场的辨识度与溢价能力。 项目最终以 “海派岁末珍鲜” 为核心脉络，通过浓艳鎏金的国潮插画作为包装视觉载体，既还原沪上新年的传统年味，又以丰富的细节适配年轻群体的审美与社交传播需求，实现 “文化传承 + 市场破圈” 的双重目标。