卡通形象设计萌系角色限定主题皮肤及欢乐购物

作为运营 2 年 + 的萌系二次元游戏 IP，其核心受众集中在 15-25 岁 Z 世代群体，凭借角色的软萌人设、治愈画风积累了超千万活跃用户，但此前内容多聚焦游戏内战斗、副本等虚拟场景，缺乏生活化场景的延伸内容，玩家对 “角色走出游戏、适配日常场景” 的限定皮肤、趣味互动呼声持续走高，IP 破圈维度较窄的问题逐渐凸显。 同时，近年游戏与快消品的跨界联动已成流量互哺的主流模式：零食品类的核心消费群体与该游戏用户高度重叠，且年轻消费者对 “IP 联名款零食” 的收藏、打卡意愿极强，但多数零食品牌的传统营销难以触达圈层用户，亟需高辨识度的萌系 IP 赋能产品包装与消费场景，提升商超货架的吸引力与社交传播性。 而 “超市” 作为年轻群体高频消费的日常场景，既自带 “轻松购物、零食狂欢” 的欢乐氛围，与游戏角色的萌系特质高度契合，也能自然承接 “游戏内零食抢购玩法 + 线下商超打卡” 的联动形式，降低用户代入门槛。 在此背景下，游戏方需借生活化场景强化角色亲民感、拓展 IP 泛影响力，零食品牌需依托游戏流量触达年轻用户、拉动产品销量，双方需求的契合点推动了 “超市零食大暴走” 主题联动项目的启动 —— 既填补了 IP 生活化内容的空白，也通过场景化联动实现了游戏、品牌、用户的三方价值匹配。