「创意品牌包装设计需求|创意品牌包装设计外包」-猪八戒网

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《企鹅打酒》品牌VI设计

《企鹅打酒》品牌VI设计任务书（详见附件设计任务书）一、任务背景与核心目标 1.1 品牌基础信息品牌名称：企鹅打酒品牌定位：面向18-35岁年轻游客与本地市民的潮流精酿外带站，主打“高性价比、便捷体验、趣味社交”，核心场景为秦皇岛秦皇之眼广场20英尺集装箱门店，未来计划向周边城市复制拓展。品牌调性：可爱亲和、潮流吸睛、专业可靠，以“企鹅”为核心记忆符号，传递轻松愉悦的饮酒生活方式。 1.2 任务核心目标输出一套“辨识度高、落地性强、适配多场景”的品牌VI视觉系统，实现三大核心价值： 1. 视觉吸睛：在秦皇之眼广场的商业环境中快速抓住年轻客群目光，形成差异化记忆； 2. 降低成本：适配“通用容器+定制贴纸”的轻资产模式，减少物料制作与迭代成本； 3. 支撑运营：兼顾线下门店、包装物料、线上平台等多场景使用，助力流量转化与品牌传播。二、设计范围与具体要求本任务书VI设计体系分为“核心识别系统”“应用物料系统”“线上适配系统”三大模块，所有设计需保持视觉统一性，同时满足各场景实操需求。 2.1 核心识别系统（品牌基石）核心目标：打造独一无二的品牌视觉符号，确保消费者“一眼记住、一眼识别”。设计项目具体要求风格导向企鹅IP Logo设计 1. 主体为企鹅形象，需原创且具备独特性，避免与现有企鹅IP（如QQ企鹅）雷同;2.设计3版不同风格草图供选择（分别侧重“萌系可爱”“潮流酷感”“简约线条”）;3.需包含“图形+文字”组合形式（文字为“企鹅打酒”），支持“图形单独使用”“文字单独使用”两种场景;4.明确Logo最小使用尺寸（不小于2cm×2cm时仍清晰）。兼具亲和力与潮流感，线条简洁流畅，适合印刷、雕刻、发光字等多种工艺实现基础视觉规范 1. 色彩系统：确定1套主色系（建议以蓝色为核心，传递清爽感）、1-2套辅助色（用于点缀，增强视觉层次），标注CMYK、RGB、PANTONE色值，明确“主色使用场景”“辅助色搭配规则”;2.字体系统：确定1款品牌标准字体（中文，用于Logo、标题）、1款正文字体（中文，用于菜单、宣传语），要求免费商用、易识别，标注字体名称及使用规范;3.禁用规则：明确Logo变形、色彩滥用、字体替换等禁止行为。色彩搭配年轻活力，字体清晰易读，规范明确易懂，便于后期运营人员快速掌握视觉辅助图形 1. 提取企鹅IP元素（如企鹅的翅膀、肚皮、脚印等），设计2-3款辅助图形，可单独使用或组合使用；2.辅助图形需适配不同尺寸场景（大到门头背景，小到杯贴边角）；3.提供“满版铺陈”“局部点缀”“边框装饰”等多种应用形式。与Logo风格统一，增强品牌视觉丰富度，避免复杂繁琐 2.2 应用物料系统（落地核心）核心目标：适配门店运营全流程物料，兼顾品牌展示与实操便利性，控制制作成本。物料类别具体物料设计要求实操说明包装贴纸类（核心） 1. 鲜啤杯贴（500ml/330ml）;2. 鸡尾酒杯贴（300ml/500ml）;3.吨桶贴（1L/2L）;4. 外带袋贴 1. 突出Logo与品牌名称，标注“企鹅打酒”及核心信息（如产品名称、度数、保质期）;2.预留“手写区”（用于标注制作时间）；3.设计成“可直接印刷”的矢量文件，适配不干胶材质；4.同一规格贴纸提供2款配色方案，便于区分产品品类。适配通用杯/桶，无需定制专属容器，降低包材成本；贴纸尺寸需精准，避免贴覆后褶皱门店形象类 1. 集装箱门头标识；2.店内墙面装饰；3.打卡墙设计；4.设备贴标（冷柜、打酒机） 1. 门头标识：采用“Logo+发光字”组合，设计夜间发光效果方案，确保10米外清晰可见;2.打卡墙：以企鹅IP为核心，融入“秦皇之眼”地域元素，预留“用户拍照空位”;3.设备贴标：简洁标注设备功能（如“小麦鲜啤”“IPA”），与打酒机按键对应。门头设计需考虑集装箱结构特点，避免复杂安装；打卡墙需适配手机拍照比例（竖版优先）运营物料类 1. 菜单（纸质+电子）;2.价目表;3.促销海报（A3/A4）;4.员工工牌 1. 菜单：突出产品高清图、名称、价格、核心卖点（如“芒果小麦·果味浓郁”），分“鲜啤区”“鸡尾酒区”“小食区”三大板块；2.电子菜单需适配手机端查看（竖版，字体不小于14号）；3.促销海报突出活动主题（如“首单立减10元”），搭配企鹅IP元素。纸质菜单采用A3折页形式，便于携带；电子菜单需提供可编辑文件，支持后期更新价格名片设计：设计正反两面，包含3套不同风格方案（分别侧重“商务洽谈”“客户留存”“员工日常使用”），突出Logo、品牌名称、联系方式及核心业务，适配铜版纸印刷。信纸设计：设计正反面，正面融入企鹅IP元素与品牌信息，背面标注基础联系方式，提供1套标准模板，支持批量印刷（建议初始印刷量500张）。宣传册设计：设计16P精简版宣传册（含封面、封底），内容涵盖品牌介绍、核心产品、门店场景、优惠活动，采用竖版32开尺寸，适配年轻客群阅读习惯。包装设计补充：在原有贴纸基础上，新增1L/2L吨吨桶外盒设计（简易折叠盒，降低运输损耗）、小食包装袋设计（适配坚果、捞汁海鲜等品类），各提供2套配色方案。门店装修3D建模：为集装箱门店制作3D建模图，包含5张核心视角图（正面门头全景、内部操作区、打卡墙特写、夜间发光效果、设备摆放全景），清晰呈现空间布局与视觉效果。员工工服设计：设计2套不同场景工服（分别为“日常操作款”“活动推广款”），融入企鹅IP元素与品牌色，标注印花/刺绣位置及工艺要求，适配夏季短袖款式。广告物料设计：设计3类核心广告物料，包括A3展架海报（门店开业专用）、地贴广告（门店周边引导）、朋友圈九宫格广告模板（线上引流），各提供1套可编辑模板。 2.3 线上适配系统（流量支撑）核心目标：确保品牌视觉在线上平台统一呈现，提升线上门店吸引力与转化效率。 • 外卖平台模板：设计美团/饿了么店铺首页头图（尺寸符合平台要求）、产品主图模板（统一背景与排版，突出产品与Logo）、活动Banner模板（适配“满减”“新品”等场景），要求模板可编辑，便于后期替换内容。 • 社交传播素材：设计小红书/抖音发布模板（含九宫格图片排版、短视频封面），融入企鹅IP与品牌色，预留“用户体验图”“产品图”插入位置，助力用户自发传播。 • 线上标识规范：明确微信公众号头像、视频号封面、小程序图标等线上标识的设计标准，确保与线下VI系统统一。三、设计交付标准 3.1 交付文件类型 1. 核心识别系统文件：Logo及辅助图形的AI矢量源文件、PNG透明底文件（含不同尺寸）、VI基础规范手册（PDF版，含色彩、字体、使用规则说明）。 2. 应用物料系统文件：所有物料的设计源文件（AI/PSD格式）、可直接印刷的PDF文件（含出血线、裁切线标注）、实物效果图（JPG格式）。 3. 线上适配系统文件：外卖平台及社交平台模板的源文件（PSD/Figma格式）、可直接使用的图片文件（JPG/PNG格式）、使用说明文档（标注尺寸、适配平台）。 4. 新增物料设计文件：名片（3套方案）、信纸（1套模板）、16P宣传册、包装补充设计（外盒/小食袋）、门店3D建模图（5张）、员工工服（2套）、广告物料（3类）的源文件（AI/PSD/3D格式）、印刷版PDF、实物效果图及工艺说明文档。 3.2 额外服务要求 1. 提供1次设计方案讲解服务，明确各文件使用方法及注意事项；2.设计完成后提供1个月免费修改服务（限细节调整，不涉及核心创意变更）；3.推荐秦皇岛本地2-3家靠谱的印刷服务商，附大致报价范围。四、设计流程与时间节点阶段工作内容时间节点交付成果 1. 需求确认与创意构思双方确认需求细节，设计师输出创意方向及企鹅IP草图思路第1-2天创意方向说明文档、3版企鹅IP草图 2. 核心系统设计与确认基于选定草图优化Logo，设计基础视觉规范，双方确认核心系统第3-5天完整Logo设计方案、VI基础规范手册（初稿） 3. 应用系统设计与迭代设计应用物料与线上适配系统，分批次提交审核，根据反馈修改第6-12天各模块设计初稿、修改后的终稿 4. 成果整理与交付整理所有设计文件，提供使用说明，完成最终交付第13天完整文件包、使用说明文档、印刷服务商推荐清单

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