包装设计是一个中间层，根据包装开发项目设计任务的定位目标要求，专门解决特定产品包装的自然功能和社会功能的优化组合。包装设计的第一步是根据具体产品的性质、形式、用途和档次，市场和消费群体的定位目标，以及相关的信息资料，在各种意境中构思和想象预期的包装模式、整体风格和个体形象特征，通过设计师头脑中的比较、识别和综合判断，形成新包装整体形式中意境概念的创造性思维过程。也被称为包装设计的构思和创意。简而言之，构思是艺术设计中创造性思维的活动过程，创造性是构思的结果。

包装设计产品包装的设计构思和创意是将理性思维与明确的包装战略目标有机结合，以形象思维塑造商品形象和包装模式的创造性思维活动。因此，包装的设计理念首先必须基于明确的产品包装设计定位目标和相关的情报信息，并在特定的市场和环境条件下，发展特定产品包装模式和新包装形象的思维塑造，寻找更合适的包装形式和方法。艺术设计中的创造性思维只能根据具体的需求和目标，从知识和信息中得到启发，而不能像艺术表现手法和操作技巧一样传授。

包装设计表演是通过适当的材料、形状、结构、视觉传达和保护技术，将设计概念中形成的特定包装概念综合创造成包装设计作品图纸或模型(实物样本)的过程。

在艺术设计过程中，创意和设计表达在包装设计，的图纸和模型中是最终体现创意结果的形式手段，也是在设计过程中直观形象地体现创意形象的基本途径。几个数字直观的对比，比千言万语的解释更能说明问题。包装设计的构思和创意表现贯穿于包装造型、结构、内涝设计中视觉具体表现的全过程，从创意开始，再到表现，反复交替进行，直至表达出理想的创意目标。