产品包装是连接产品和消费者最直接的视觉形象载体，是影响消费者是否购买产品的关键因素。随着消费的升级，产品包装也面临着升级需求。

要点是，一个优秀的包装设计产品应该考虑三个主要因素：产业属性、产品属性和品牌属性。在这个前提下，我们来看看销售业绩优异的产品包装是如何整合这三个要素的。

一、把握行业属性，洞察行业特点

第一次牛奶包装工作的瓶形是流线型的，牛角直接融入瓶盖。奶瓶形状本身就反映了产品的工业属性，具有很强的视觉识别性。

但是，饮料如茶、咖啡、威士忌、葡萄酒等。大多是黑色的，表现出神秘而高贵的色调。牛奶多为乳白色，其本身的颜色是用来再现包装颜色的，这是给人以同源物的联想，区分和识别不同属性的最佳功能。一个好包装设计的基础是把握行业的特点和基本属性。

第二，把握产品属性，直接击中消费者的视觉

在产品属性上，其饮料的每一个包装都使用水果的元素来表达原汁原味、新鲜度和新鲜度的视觉冲击，并在颜色上使用大胆明亮的颜色来增强消费食欲的影响。果汁包装中色彩的运用非常重要，其80%以上的信息来自视觉。如果设计师对包装色彩的把握和运用能够直接反映商品的一些内在特征，这类商品很可能会成为买家的首选。

针对海鲜搭配产品开发设计了重点营销，鱼身瓶的设计给人与海鲜的联想，向消费者传达了吃海鲜时喝海鲜搭配的设计宗旨。以及带有阳光气息的桑葚果汁产品的设计，给人的印象是很清新(阳光、地貌、桑葚)，很传统，没有添加(少数民族的简单特点)。有了这些元素，消费者自然会把产品和这些特性联系起来。

不难发现，以产品的属性为创意点，可以创造产品的核心价值，区分包装中同类产品的独特气质。

如今，随着健康和有机概念的到来，消费者越来越重视，商家也掌握了顾客的心理。在超市和便利店的货架上，商品的“本色”表演越来越多，看似看得见，成为安全饮食的标准。于是商家开始以各种方式展示包装内的产品，试图传达新鲜自然的信息。

第三，传承品牌属性，高价值有大流量

包装设计从品牌属性上如何对应产品的销售关系？

一个来自Orangina的果汁包，玩起了“去皮”的概念。将果汁的外包装纸从瓶口沿着虚线往下剥，露出像水果刀削下的果皮一样的包装纸，最后露出橙汁的真实面目。

Afterhours系列糖浆饮料的原料都是纯天然产品，自然也是品牌的核心价值。所以Afterhours以大自然为创作起点，糖浆饮料主要由晕晕的创作图案和大自然中各种可爱的动物组成。整体天真和简单可爱的视觉风格使包装设计糖浆饮料系列展现出独特的气质。

四，包装设计理论的要点

产品包装的功能不仅仅是简单便携，好的产品包装可以保护产品属性，快速识别品牌，传达品牌内涵，提升品牌形象。同样，这些包装的文字、图像和颜色可以起到宣传作用，美化商品，促进销售。

好看的包装也是一样，独特的品牌表达是万里挑一的。

但其目的不变：时刻牢记客户需求和品牌形象。包装是产品和品牌的门面。好的包装不仅要好看、时尚、酷炫，还需要在一堆同类产品中有较高的认可度，甚至可以顺便给品牌下的其他产品做个宣传。它不仅能满足消费者的需求，还能传达品牌