单一品牌结构的含义

单一品牌结构，又称统一品牌结构，是指企业以一个品牌为中心，指挥不同的产品或业务。即企业的业务和产品单位统一使用一个品牌，不考虑产品品种、性质、功能、目标市场和定位。

单一品牌架构的优缺点

优势：有利于以品牌设计为主的不同产品在市场上的扩张；有利于培养和维护客户忠诚度；有利于在消费者心目中建立统一的品牌形象和企业形象。

缺点：容易忽视产品的个性宣传，降低品牌的影响力；有利于品牌的纵向延伸；容易造成品牌形象冲突；很容易造成一荣俱荣一损俱损的后果。