当我们做广告策划时，我们应该知道消费者的认知处于哪个阶段。

一般来说，从第一次接触到购买，人们会有不同的认知阶段，如陌生-理解-理解-熟悉-购买。

如果你是一个新品牌，公众对你不熟悉，你只需要告诉别人你是谁，你做什么。

如果是非常便宜的产品，或者是急需降价的产品，一个广告可能就有效果，但如果是以原价出售，没有任何折扣或普通折扣，只靠一个广告很难达到应有的效果。

当消费者理解并熟悉你的产品时，他们可能会在许多方面进行比较，因为有不止一家公司能够解决市场中的问题。此时，你的品牌广告应该突出产品差异化。

告诉消费者为什么你买了我，为什么你不应该买竞争对手。

因此，在诊断你自己的品牌营销时，你需要了解你的产品在消费者心目中所处的阶段，以及不同阶段的广告策略是不同的。