当消费者购买商品时，他们首先感觉到颜色，然后是形状。在接触商品的前20秒，人们的颜色感是80%，形状感是20%。相关研究都表明，颜色具有领先的势头。在包装设计的商品中，图形和文字都依赖于色彩的搭配，换句话说，色彩是包装设计；的关键。作为一种商业包装设计，色彩在促销商品时有更多的视觉冲击，并直接影响消费者的购买欲望。相同的颜色会导致不同地区的人们习惯性的联想，产生不同甚至相反的爱与恨的感觉。因此，包装设计的成功在很大程度上取决于地域习俗所产生的色彩审美倾向；也就是说，对于中国现代包装设计来说，传统色彩的研究和再应用起着重要的作用。如今，包装的色彩设计已经成为公众判断商品质量的直观线索。色彩作为一种设计元素，在商品包装设计中不可忽视

1包装色彩设计的基本特征

1.1色彩元素在现代包装设计是象征性的，不同的色彩会对人们的心理和生理产生不同的影响，从而产生不同的吸引力。人们对颜色有主观感受，各种颜色刺激人们的视觉，不同程度地作用于人们的心理，从而使人们产生各种感受和联想。这为包装设计人提供了广阔的设计基础和丰富多彩的表现手法。包装设计的某种颜色可以提醒人们商品的颜色和味道。例如，在味道上，粉色、橙色和其他颜色让人感觉甜蜜，紫色和棕色让人感觉苦涩，而鲜红色让人感觉辛辣。从身体的角度来说，红色、橙色和黄色象征温暖，而蓝色、紫色和蓝绿色让人感觉寒冷。例如，当我们看到橙色包装的商品时，我们会想到橙汁饮料和桔子罐头等产品；当你看到橙汁时，你会想到橘子，有一种酸酸甜甜的感觉。看到白色奶粉广告会让我们想起牛奶等等。因此，设计师应该对色彩的象征意义有深刻的理解，尤其是在包装设计使用色彩的时候

1.2色彩元素在现代包装设计很受欢迎，也很有民族特色

视觉中颜色引起的心理变化非常复杂，根据不同的时代、地域或个人心理会有所不同。由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习俗、风俗习惯和自然环境的影响，不同的国家和民族形成了不同的色彩习俗。可以说，不同的民族和国家对颜色的含义有不同的理解。例如，藏族人使用白色作为他们高贵的颜色，但避免使用浅黄色和绿色；满族人喜欢黄色、紫色和蓝色，但避免使用白色。色调设计应该充分考虑这些传统习俗，这样才能使商品受欢迎。中华民族是一个乐观的民族。在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时，善于运用红、黄、绿、金作为包装的主色。黄色在东方代表尊严和美丽，而西方基督教则被视为耻辱。在西方，红色被牺牲作为战斗的象征；伊斯兰教徒讨厌黄色，喜欢绿色。

认为它能驱走疾病和邪灵；埃及人视蓝色为恶魔，喜欢绿色；巴拉圭人普遍喜欢鲜艳的颜色，但它非常谨慎地使用红色、深蓝色和绿色，这些颜色象征着中国的三大政党；绿色地毯在法国是禁忌，因为这个国家有在葬礼上铺绿叶的习俗。因此，我们应该了解各个国家和地区对色彩的喜爱和禁忌，尤其是进出口商品包装上的色彩处理，要适合国情。从而提高商品在国际市场上的竞争力。流行色是指某一时期某一地区的流行色，是某一时期人们的共同爱好，具有倾向性色彩。在一定程度上，它对引导市场消费起到了积极的作用，特别是在一些消费水平较高的市场，如欧美、日本和香港。流行的颜色更敏感，效果更好。应该注意的是，在色彩设计中，设计师不能盲目追求时尚，也不能一成不变。它们应该根据国际形势、市场、经济和其他时代特征而变化，以调整人们的节奏和情感需求。从而设计出完美的包装色彩。

1.3色彩元素在现代包装设计具有特色

从信息的角度来看，包装色彩的应用不仅要快速传递商品信息，还要防止市场中的信息干扰。由于这个原因，在包装设计，有时为了“货架冲击”，“违反直觉”的特殊技术可以使用。比如，有人把乌龙茶包装盒换成了黑色，这在国际市场上取得了很好的效果。由于茶叶包装市场充斥着深绿色和棕色，一种黑色包装突然出现，自然成为促进商品销售的视觉中心。

色彩元素在中国现代包装设计中的应用

包装的色彩设计是不同色彩明度、纯度和色调的有机结合，形成视觉形象。给人以刺激和情感感染，从而吸引消费者注意商品的包装，并唤起购买的欲望和行为。包装设计色彩元素的具体设计和应用需要把握以下重要原则。只有当运用得当，色彩元素才能在包装设计发挥作用

2.1关注包装设计——中色彩元素的完整性——包装设计成功的关键

包装设计的效果最终体现在色彩上。颜色的完整性体现在单个包装的整体处理和货架的影响上。包装艺术设计中使用的颜色应该尽可能的明亮和简洁。纯色比混合色有更强的对比度，较少的颜色集比较多的颜色集更引人注目。如果你能使用两套颜色，你就永远不会使用三套颜色。关注包装设计色彩元素的完整性是包装设计成功的关键

2.2关注包装设计——中色彩元素的醒目性——包装设计成功的前提

如果你想让一个产品脱颖而出，让消费者在短时间内找到甚至购买，你应该加强颜色在包装设计，的知名度，注意颜色元素在包装设计的醒目性，注意色彩简洁，色调清晰，纯度高，使包装颜色更加醒目，更容易识别。这是包装设计成功的先决条件

2.3关注包装设计——中的色彩元素记忆——包装设计成功的基础

事实证明，具有强烈吸引力、吸引力和竞争力的亮色更容易找到和记住。在包装设计，设计师在使用颜色时，首先必须使其简洁明了，并使用单色使色调统一且易于记忆；其次，要合理利用色调对比、亮度对比和纯度对比，以达到强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰明了。它能给人留下深刻的印象，而且容易记住。此外，原色和中间色可以合理地用于增强识别和记忆。对色彩元素的记忆是成

工作的基础。

2.4包装设计——注重色彩元素的协调——包装设计成功的重要环节

色彩搭配应从包装功能的目的出发，并始终注意运用色彩的审美规律。包装吸引人们注意力的主要原因是包装有主色调。要确定包装颜色，就要考虑商品形象的颜色。有时上海和包装设计的形象色彩决定了包装的主色。根据被包装产品的内容和性质，应考虑包装色彩的协调，不能与被包装商品的性质相冲突。

3结论

随着物质生活现代化的高度发展，人们对商品包装色彩的审美品位越来越高。因此，设计师应该掌握商品包装色彩的发展规律，创造出具有鲜明时代特色的商品包装。在包装设计，我们应该注意包装设计，色彩元素的整体性，包装设计，色彩元素的醒目性，包装设计色彩元素的记忆性，包装设计色彩元素的协调性