随着农产品消费结构转型升级的加快，农业资源和环境的约束不断加剧，中国农业对外开放程度不断提高，农产品市场竞争日益激烈。加强农产品品牌建设尤为迫切，如农产品的品牌策划和农产品的包装设计。

1.加强农业品牌建设是建设现代农业、转变农业发展方式的迫切需要。

益田一庄农业的品牌策划团队认为，改造传统农业、建设现代农业是当前和未来农业现代化的重要标志。农业品牌化过程是实现区域布局、专业化生产、规模化种植、标准化控制、产业化经营、品牌销售和社会化服务的过程，是用产业化理念发展农业的过程。发展农业品牌，有利于推广先进农业科技，提高农业发展的科技含量；有利于引导土地、资本、技术、劳动力等生产要素向品牌产品优化配置，促进农业结构调整；有利于鼓励龙头企业、专业合作社、家庭农场、专业大户做大做强，发挥农业规划的效益；有利于推进现代农业建设，实现从数量增长和粗放型增长向质量增长和效益增长的转变。

两个。加强农业品牌建设是适应社会消费升级的迫切需要。

随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善，人们不仅要求吃好，而且更加注重安全、营养和健康。农产品的大众消费将逐渐从商品消费转向品牌消费，产品的供求关系将逐渐从卖方市场转向买方市场，品牌声誉将逐渐成为农产品消费的主要取向。近年来，在农产品质量安全形势下，消费者对品牌农产品和连锁品牌农业更加信任，进一步推进农业品牌建设，有利于推进农业标准化生产，带动农产品生产、加工和销售全过程的实现。可追溯查询可以促进农产品质量安全水平的全面提高，满足农产品消费结构不断转型升级的需要

3.加强农业品牌建设和农业品牌顶层规划是增加农民收入的迫切需要。

虽然农业生产经营收入在农民收入中所占的比重有所下降，但仍接近%。农产品价格仍然是农民最关心的因素。农产品能否顺利销售，价格是否合理，直接关系到农民收入的稳定增长。近年来，区域性、季节性和结构性鲜活农产品滞销，难以销售。

例如，前年山东一些地方白菜滞销，但是胶州的白菜一直卖得很好，价格没有下降。这说明品牌是无形资产，其价格在于建立稳定的消费群体，形成稳定的市场份额，促进农产品产业链的延伸，带来更高的附加值。以市场需求为导向，深化农业品牌建设，是扩大农产品市场、形成优质家族式机制、提高农业效率、增加农民收入的必然要求，有利于缩小城乡差距、统筹城乡发展。

4.加强农业品牌建设是提高农产品国际市场竞争力的迫切需要。

品牌策划猪八戒网农业团队认为，中国是一个农业大国，许多农产品产量居世界第一。然而，中国仍然缺乏一些在国际市场上具有竞争力的农业品牌，如荷兰花和津巴布韦烟草。许多优势农产品只能在国际贸易中占据低端市场，不能带来高额溢价。同时，一些国外农产品凭借其品牌效应迅速打开了中国市场，对国内农业生产造成了很大影响。推进农业品牌建设是将资源优势转化为市场优势，将市场优势转化为竞争优势的有效途径。无论是让我国农产品走出去拓展海外市场，还是应对国外农产品的大规模进入，只有坚持高标准、严要求，努力打造农业品牌，才能提高我国农产品的国际竞争力，确保我国农业产业的安全。让我们欣赏国外农产品的品牌建设：