现在是强调个性和注重创造力的时代。包装不再仅仅是产品的外部装饰。企业开始意识到创意包装的重要性。然而，整个市场环境的定性和企业对创意包装概念理解的异同，使得创意包装出现了各种各样的疾病。中国企业创意包装的典型症状是：跟随潮流，包装缺乏个性，让人看了就忘记。这是一种常见的疾病，就像“流感”一样，随处可见。动画《喜羊羊上海包装设计公司与灰太郎》着火后，喜羊羊和芋头灰的图案在市场上的产品包装上随处可见。使用流行的东西作为包装元素乍看起来是新的，在任何地方都变得无聊。创意不是随大流，而是有自己的风格，这种风格是不能随着潮流而形成的。粗俗的视觉效果并不意味着包装必须使用鲜艳的颜色，但它可能会受到文化习俗的影响。中国企业更喜欢鲜艳的颜色，消费者被视为同类人，很少考虑市场细分。过分追求眼球效应往往会导致相反的效果。例如，以低俗广告著称的“恒源祥”，在业内和业外都备受瞩目，但却给企业留下了文化保守缺失的深刻印象。我认为品牌管理需要高质量的形象，而不是让人觉得俗气。没有质量和包装，即使产品质量好，也会无形中降低档次。与竞争对手相比，它显然更短，并失去了机会。从上图不难发现，这两个版本的牛奶在品牌名称、商标设计和外包装方面超级相似，但仔细观察仍能发现许多细微的差异。当村舍版的“丁书”遇到真正的“特鲁苏”时，有必要放弃看纹理的缺点。小屋之所以被称为小屋，是因为它以正宗品牌为模板，与主流打擦边球。不难发现，这些产品大多从外观开始，很少有人注重质量。假版本钻出来的是视觉上的相似感使人无法辨别真假，而这些不择手段的产品大多是假冒伪劣产品。为了杜绝这种利用名优产品的行为，工商部门大力开展了打击措施。山寨不是简单的模仿，而是触及了侵权的范围。无名病的弊病在于企业对产品名称重视不够。商标处理很草率，命名也很常见。这种包装让消费者从无数类似的产品中记住你，这简直是对消费者记忆能力的挑战。品牌是一种无形资产，可以为企业增加价值，但增值的源泉来自消费者头脑中形成的产品印象。对企业意识的忽视往往导致缺乏品牌和名称，因此品牌被淹没也就不足为奇了。自孔子以来，艺术病就说：“志在道，依德，依仁，游于艺术之中”，“艺术”排在最后，“游”是对待艺术的方式，它只是绘画领域中的游戏笔墨。中国人对待艺术的态度似乎从来都不是很严肃，有太多的“玩”的想法，以至于很多当代著名画家经常对人们说：“我们画画只是为了好玩……”这似乎可以表明它很高，或者代表一种自嘲。年轻人年轻又有活力，大多数人都会犯这个错误。他们缺乏对企业、产品和包装功能的正确理解。他们只是玩艺术来包装企业产品。艺术欣赏率很高，但似乎不能促进销售。这种过度设计应该被分享吗？一味追求眼球效应，创意包装逐渐开始改变其口味，从而使所谓的“风格”空洞无味。作者强调的“风格”是创意设计，它包含对产品本质的理解、多年的市场观察经验和对文化遗产的渗透。