由于生产力的提高和经济的发展，人们的消费观念已经从理性消费转变为感性消费。在物质满足的基础上，人们的需求水平开始更倾向于心理和精神上的满足。那些只满足使用功能的低价值产品不再能吸引消费者的兴趣。人们越来越多地转向快节奏、高效率、个性化和高档的新产品。设计师在包装设计，进行市场调研时，应充分了解消费者的爱好、需求、相似产品的有趣销售以及消费者的意见，从而研究市场中潜在消费者的购买动机，分析过去相似产品的优缺点。如果是新上市的产品，主要关注产品的消费需求和消费者的心理需求分析。企业在市场运作时，一方面可以根据目标市场的特点充分考虑各种外部环境；另一方面，要制定营销战略规划，通过产品、价格、流通和促销的营销组合，选择和开展全方位的营销活动。设计师应密切关注产品新技术的发展和市场趋势，掌握第一手信息，将新技术、新材料、新工艺应用于产品包装的更新和升级；设计必须适应这种变化，并充分考虑产品属性、形状、体积、容量和重量等因素。包装容器的造型和结构设计应根据产品的属性和特点，结合市场和消费者的需求，同时考虑功能、结构、材料和生产工艺等因素，进行有针对性的多样化设计。要进一步完善产品包装的功能和用途，处理好基本功能和辅助功能的关系，以吸引新客户，提高老用户的重复购买率。它不仅要适应外部营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等)，还要影响外部营销环境。在目标市场方面，我们应该进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发开发新产品和新包装，调动和采用一切营销手段，开拓市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或者改变或创造目标消费者的需求。设计师必须不断增强他们在包装设计的营销意识