在考虑商品特性的基础上，包装设计品牌也遵循保护和美化商品的原则。只有这样，所有的设计才能协调一致。从营销角度来看，品牌包装图案和色彩设计将极具个性的品牌形象作为有效的推广手段。

色彩在包装设计占有非常重要的地位，在如此激烈的市场环境下，如何才能让我们的产品比其他产品更好？好的包装色彩设计提出了以下要求：

1.在竞争商品中是否能清晰识别包装颜色；

2.能否很好的展示商品的内容；

3.颜色是否与其他设计因素相协调，有效表达商品的质量和重量；

4.是否被商品采购类接受；

5.它具有较高的可视性，可以起到更大的衬托文字的作用；

6.单个包装的效果和多个包装堆叠在一起的效果；

7.在不同的市场，不同的展示环境中，都充满了活力；

8.商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是一样的。