在品牌命名规划活动中，规划者应遵循以下主要品牌命名规划原则。

(1)易于阅读和记忆。品牌名称应易于拼写和发音，以帮助公众和消费者记忆和提高他们对品牌的认知能力，从而促进品牌在消费者中的流通。根据人们的记忆规则，品牌名称一般应该是两三个字，而超过五个字的品牌名称不应该被记住，而且印象模糊。例如，世界十大品牌中排名第一的可口可乐，不仅发音响亮、押韵好，而且容易阅读和记忆；中国单词“娃哈哈”的元音都是“A”，发音容易，更适合儿童发音和模仿。

(2)独特新颖，标新立异。选择一个易于阅读和记忆的品牌名称有助于增加人们对品牌的记忆，而一个与众不同和独特的品牌名称更有利于品牌识别和品牌保护。独特的品牌名称易于记忆和识别，不容易被市场上的许多品牌淹没。那些通过模仿形成的品牌名称由于缺乏个性而无法吸引消费者的注意力。企业可以选择不常用或在普通词典中找不到的词作为品牌名称。这些单词大多没有意义，容易记忆，也不容易被伪造。它们在法律上享有专利，可以说是专门为企业品牌命名而创造的。

(3)注重文化内涵。文化内涵丰富的品牌不仅能体现企业精神，鼓舞员工士气，还能轻松赢得消费者的青睐和认可。拥有丰富文化遗产的品牌在国内外都会有很强的吸引力和灵感。在中国，给品牌起一个有文化内涵的名字尤为重要。中国有5000年的悠久历史，创造了一种具有浓厚文化内涵的文化。中国人的传统文化根深蒂固，他们致力于文化内涵。

(4)不违反法律、社会公德和风俗习惯。品牌名称作为一种语义符号，往往隐藏着许多鲜为人知的秘密。稍有不慎，就可能违反目标市场所在国家或地区的法律，违反当地的社会道德或习俗，给企业造成不必要的损失。对于在国际市场上销售这些产品的企业来说，这一点尤为重要，一些在中国似乎没有问题的品牌名称在其他国家可能会成为禁忌。