作为一种旨在广泛传播的图像言语，宣传视频在跨层次、跨文化传播中需要经历解码和编码，需要面对图像言语的文化差异和模糊性，这些都是传播中的难点。同时，宣传片是一种特殊的形象话语。普通的视频广告卖的是产品和服务，宣传片传达的是理念和价值观。

很多中外媒体或成功或不成功的案例告诉我们，为了防止宣传片太大，首先要知道自己想表达什么；需要在宏大叙事和微观叙事之间找到平衡；只有不断创新，讲好故事，才能被观众理解和接受。

陈教授曾说：“要想使宣传片具有吸引力，完成宣传片所追求的效果，就必须在宣传片的思想性上下功夫。”从这些杂乱、简单、朴实无华、天马行空的案例中，我们可以看到自己在思想的创造和表达上的不足。表象千变万化，案例层出不穷。而这些让人赞赏鼓掌的宣传片，却渗透着媒体乃至一个国家的思想创意和创新。

随着视频成为越来越重要的内容载体的趋势，在未来，促销视频的叙事方式和传播策略值得更多的探索。如何拍摄出互动感，剥离安利感，变得简约高档，将是优秀宣传片的门槛。