作为企业代码，包装设计在此期间具有促进营销和增值的功能。一方面，因为品牌是产品质量的象征，它有利于吸引顾客的注意力，促使顾客购买商品；另一方面，它促使企业更加注重品牌形象，不断参与技术创新，加强质量管理和服务，满足客户需求，增加企业的经济效益和社会效益。品牌对顾客也起着非常重要的作用，它不仅可以减少顾客购买商品的时间，还可以保护顾客的权益。由此可见，包装设计对企业和客户都非常重要，其自身的优势和劣势将直接影响到双方的利益。在中国的实体经济中，品牌得到了广泛的重视。从企业目前的品牌状况来看，还存在很多问题，其中比较突出的是：第一，品牌名称缺乏文化含金量，缺乏道德意义，难以阅读和记忆，名称与产品脱节，甚至与之相矛盾。包装设计品牌与标志的结合存在缺陷，无法实现和谐统一。针对品牌设计，企业的现状，应尽快建立企业品牌创新设计的规划体系和方法。对于包装设计，来说，它的优点和缺点应该有一个相对客观的标准体系，但是由于顾客和公众的模糊性和结构多样性，定量分析几乎是不可能的。从定性的角度来看，我们认为企业品牌的评价应该从以下几个方面进行分析；一是品牌市场定位，即品牌名称标识符合目标市场的传统文化和价值观；第二，品牌的推广，品牌名称和标志具有刺激顾客购买的功能；第三是美感，即品牌的独特性。企业品牌的创新设计规划可以从旧品牌的重新设计入手，找出品牌存在的问题。如果在市场开发过程中确认旧品牌薄弱或存在缺陷，应及时对旧品牌进行重新设计。针对包装设计，企业存在的缺陷和不足，应考虑重新规划和改造品牌。对于一些历史悠久的品牌来说，因为它们在顾客心目中有着良好的印象和知名度，所以在进行整改时应该充分考虑它们的有利因素。一个包装设计的关键取决于品牌的先天因素，即品牌创新规划的地位。品牌由两部分组成：名称和标签。因此，包装设计企业的创新策划也是从名称和标签两个方面来进行的。