为什么包装设计的核心是定位而非创意?因为包装设计的定位是关于观念的、文化的、已知的。而观念、文化、已知的基础是记忆、知觉和思维。因此说，北京广告公司定位的基础是记忆、知觉和思维。因为只有记忆、知觉、和思维才能让人产生品牌联系、品牌联想和品牌体验。所谓的品牌包装设计就是要让人品出味道。而创意是关于未知的、未来的。而未知的、未来的往往带给人的是疑虑和困惑。所以创意与人的口味或味觉有隔阂。而口味是遗传的，甚或是先天的。世上最有意义、最富价值的创意是针对工业设计和技术开发的。工业设计和技术开发是推动人类进步和社会发展的主要手段和重要条件，如电脑的诞生首先产生的是创意，在创意的基础上进行工业设计和技术开发，然后进入市场。还有当下红遍制造业的、颇受热议和追捧的3D打印技术。其次是某些艺术创作，如眼下红遍天下的鸟叔江南。中国人在上述领域的创意上实在乏善可陈，而在最无意义，最无价值的广告和品牌界，创意却闹得热火朝天高烧不退。想一想自改革开放三十多年，创意一路走来，整个行业的广告投入何止万亿，在这个天文数字的广告投入下我们创意出了几个像模像样的、有价值、有意义的品牌。