我们在做宣传推广的时候发现一些有趣的现象，很多品牌包装设计同行都喜欢在宣传标语上打上“原创”、“创意”等标签。更有些国际4A大范围的使用极限用词（仗着它是舶来品，网站都没在国内备案）。摘去原创标签是对设计最起码的尊重原创不好么？为何要摘去原创标签？我认为原创是一个设计从业者最基本的专业素养，所有的作品都应该是原创的，一个非常平淡的事情被拿来当成一个奢侈的“卖点”。是人都会吃饭睡觉，难道我们要把吃饭睡觉拿来到处显摆吗？不过你可以把睡觉的生物钟或者是哪里的饭菜好吃、怎么做好吃的饭菜来分享给大家。设计也可以把自己原创的创作理念、设计主张、设计手法等分享出来。而不是一味的喊着“原创”，久而久之会降低整个行业的商业信任。为了创意而创意无异于跳梁小丑同样也有很多设计打着“创意”的大旗。为了创意而创意无异于跳梁小丑，创新才是引领新时代发展的第一动力。早年间我认为一位做立体纸雕的前辈，那一年他在招设计师，而我也想学习立体纸雕将其应用在包装设计上。本来一拍即合的时候，他跟我谈起他的一个小“创意”“你知道派传单吧，很多人都拒收传单的，就算拿了传单也是瞥一眼就随手丢掉了，我跟一个商家提过一个建议，就是在传单上过塑五毛钱，或者一块钱。等人拿到传单之后看到收钱总舍不得丢掉吧？也没有工具也不好意思当街拆，怎么办？肯定是把传单带回家”当他得意洋洋的说到自己的创意的时候，我意识到他不仅仅是个匠人那么简单，他还是个法盲！人民币能随随便便胡乱使用的吗？一些旁门左道也认为是“创意”？再说说最近很火的黑洞话题，视觉中国因为黑洞事件已经被约谈了，网站也被暂时关闭。肛泰借黑洞照片来营销很有创意吗？网上的声音褒贬不一，先不说好坏，起码是让网友产生了话题。我不反对也提倡话题营销和事件营销。但是过渡的这种“创意”营销只是在提前消费品牌生命力。肛泰的硬广还在，肛泰的知名度还在，肛泰的影响力还在。如果是我就不会在品牌如日中天的时候提供如此降低品牌格调的“创意”。设计应该根据顾客的处境和蓝图对症下药。在不同的时期提供不同的解决方案。