先结论，平面设计是经由一代一代的设计师探索、尝试，逐步递进的。其中自然会有试错，拟物或者质感化，某种程度上是整个设计圈的一次试错，大家尝试了，且发现这条路径是有问题，走不通的，然后现在又回到正确的路上继续前进，并不是什么流行，而是回归。好了，正文。题主提及的其中有那么几个瞬间，在视觉风格上仿佛回到了80年代末、90年代初的味道视觉感官上极具立体、深邃的空间感。印象中那时的日本电器品牌，如：松下、东芝等，都很推崇这种设计理念。例如在电池或磁带的表面印上渐变的金属色；或者画上三维曲面的网格等等。这些其实是非常70-80年代的风格。90年代如果看到，那已是这风格的强弩之末了。下图是一些70年代的唱片封面。高光、金属感的机器人，高亮线条描绘出的，玻璃泡面罩太空服表现的宇宙探索。这些是70年代所常用来表现的未来感的元素。题主提及的风格，源起70年代开始，广告、插画、各种平面设计中，流行起的一个老工具的新用法。回到正题，70年代末、80年代，甚至90年代初，许多表现科技感未来感的标志开始采用了这样的风格。是因为善用了喷枪。这种风格，与2000年后流行起来的质感化“拟物化”风格，是不相同的。题主所说的喷绘标志风格，基本只有科技感未来感的品牌标志才会采用。绝大部分那年代的标志不这样。现在来看看70、80年代主流的设计风格是什么样子的甚至我们可以从的作品（主要的几个品牌设计于50-60年代）看起，为什么呢？这局限与设计工具以及媒体形式。而另一方面传统平面印刷工艺、广告制作工艺跟现在也完全不同。那年代你要制作一个渐变色的实体标志？工厂翻你白眼（其实现在也会翻的）想了解下那段历史？万众期待的出来之前可以先看看这个。然后80年代中后期之后，电脑开始逐步进入平面设计领域。90年代，电脑设计快速侵蚀了传统的平面设计领域。至2000年后，传统手工的平面设计已经完全消亡。而2000年后的标志发生了什么？下图一些都是在21世纪初，争先恐后更换品牌品牌标志。计算机技术已经让设计师能随心所欲表达想法，不再有限制。所以，3D化、有质感的标志在众多缺乏质感单色的标志面前脱颖而出，设计师们可以将更多细节放在一个设计里。始作俑者是谁？顺带提一笔，96年，知道自己品牌形象问题的百事找了来换新logo。而乔布斯回归后领风气之先的苹果，又将这波质感化号角吹响。作为众多设计师的日常工具。OSX可能潜移默化地使设计师开始在标志设计中增加更多细节，更多质感。逐渐而成了2000年初潮流。“拟物化”于是我们可以看到众多标志，在新千年变得立体起来。似乎那时候人人都中邪了。查了一下，我以为万年不变的GE，也紧跟了潮流一把。值得注意的是，iOS7发布的时间是2013年。可见那么多品牌并不是跟苹果的风。好奇么？这潮流并不是苹果引领的，但为什么诸多品牌抛弃了电脑绘制出的质感了呢？作为经历过那段时期的设计师，我的总结（经验...教训...），因为设计师们在电脑上设计出这些标志，但这些标志并只在电脑上呈现。1.在平面印刷品上去刻意画出一种本不存在立体质感，刻意且显低廉。俗气。2.画出质感形象的标志，难以按所画出的质感来制作，反造成形象不统一。3.渐变颜色难以专色印刷，徒增印刷成本。这些种种是设计公司并没有顾忌或刻意回避的。然而客户并不傻，不对的，市场也会教育他们改过。所以这个大家认为的“扁平化”风潮，怎么能说是风潮呢？质感化材质化或者说“拟物”的标志，才是一波风潮。是一波对计算机辅助设计产生视觉效果滥用的风潮。有些朋友觉得这质感丰富、“拟物”风潮好，说得好听，是因为他们成长在这2000年初的那十年里，相对熟悉和习惯这样的风格。按我的脾气说，就是看的少，视觉经验的浅薄。这2000年后的10年，是电脑绘图技术产生巨大突破，而设计思维未跟上脚步带来的乱象，而2010年后，设计圈所推进的改革，是在拨乱反正。