浅谈2018广州品牌VI设计的发展趋势

浅谈2018广州品牌VI设计的发展趋势

作者:八戒创业伙伴 发布:2026-02-27 10:16 0浏览

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写在前面杰奎琳·杜普蕾被誉为三百年来英国最杰出的大提琴音乐家,这位英伦的宠儿所演奏的曲目总是能跨越语言和文化的藩篱,直击人心。事实上,岂止流淌的音乐为人的灵魂培植了沃土,任何的美好不也是在轻叩灵魂的窗户么?笔者正是在从事这样一种事业,把他人无法言说的需求通过交流,激发设计师发现美的眼睛尽力呈现出需求方的所想和所爱。但凡能通过美的设计让任何灵魂感受到片刻安宁和喜悦,笔者认为都值得用力尝试。任何一个时代的任何一个文明,只要在历史中存在过或正在延续着,承载种种文明的人类生活或生产都会不自觉地追寻“美”的装饰,拉开大尺度看,从美索不达米亚平原发现的七种几何图形系统(几何图形仅存在这七种基础形式,该发现奠定了人类几何学的基础),到古老文明比如恒河、黄河文明等概莫能外。人对美的追求具有天然的属性。到了近现代,技术革命带来的行业分工,室内设计领域呈现出其独立的发展特征。今天在中国大地出现的室内设计专业是舶来品,这不难理解,毕竟近现代建筑行业发轫于西方。想必到过欧洲的外国游客,特别是到过西班牙、法国、意大利等古老的欧洲国家,无不为其具有浓厚历史感的建筑倾心。欧洲几百年的建筑呈现出的厚重美感像杜普蕾的琴声一样具有穿透力。当然,中国古老的智慧创造出的中式建筑的美感,与欧洲的古建筑一样的美,没有高低长短之分,然而,室内设计行业就像近代科学一样,确实没能从古老的东方发展出来。从结果上看,现代的室内设计价值取向显然与西方文化对自由精神的追求保持了一致。具体来说,功能上,现代室内设计坚持实用主义;美学上,欧陆在全球潮流的不可撼动地位引领了对室内设计美的引领。实用主义与中国人精神内核的儒家思想有着天然的同一性,这为中国室内设计行业与西方倡导者的对话提供了可能性。中国房地产业20年快速发展与城市化进程相得益彰,人类历史绝无仅有的建筑体量,为中国室内设计行业进行细分领域提供了与欧陆等西方设计理念对话的机遇和平台。当然,中国室内设计行业的整体品质和体系性,可能还将在很长的时间上跟随西方的动向,个别元素或风格的把握说不定可以塑造极个别世界级的设计机构或个体也是大概率事件。作为搭乘中国城市化发展快车的一员,有幸出生在中国室内设计行业最为前沿的深圳,宇一设计经过十多年的探索,对室内设计行业的现状和发展趋势有着自己的见解,笔者作为行业内的外行观察者,同时作为行业外的内行践行者,希望能抛砖引玉,以便与任何感兴趣的人开展交流。左图来源于网络;右图宇一设计作品总是有许多人把装饰和设计混为一谈(仅就当下中国情况判断),分不清软装硬装,要是加上固装的可能让人更摸不着头脑,所以笔者根据经验尽可能深入浅出的作一些梳理,当然,这是笔者一家之言,目的是抛砖引玉。一、极致美的向往先跟大家理清一些概念,概念是思考的起点,因为概念是人认识客观实在的思维原点。在审美方面每个人应该承认一个事实,即可谓萝卜白菜各有所爱。不过,请各位深入思考一下,在美的领域,美与丑实实在在地存在着界限,不能因为个体之间的审美差异就落入相对主义的窠臼,善恶美丑的一些基本内容是历经万年而不衰的。硬装和软装简单分辨的话,硬装的设计内容和施工对象一般是固定的,不可移动,给人一种坚固的感觉,比如天花、地面和墙壁的一些表面处理(开放式的或者不存在天花等上盖结构建筑物或构筑物,甚或大跨度异构等曲面或不规则空间往往需要专业的结构力学设计),管网线路等隐蔽结构大部分属于硬装内容;软装,假设空间是个盒子,一个巨人拿在手上淘气地反过来了,那么能掉下来摔得七零八落的想必是软装的部分,当然行业内是否把电器或者一些特殊的固着物算作软装内容,还是要具体问题具体分析,软装的内容涵盖了不具有功能性的工艺品和具有功能性美感的家居品,从不同的角度进行的分类往往会有些区别。比如,“钢铁侠”把一辆电动汽车发射到了地球同步轨道,那它是车还是航空器,这种情况的分类交给专家学者们去做,笔者此处的区分目的仅仅是让一般人明白硬装和软装的大致区别,一些细节可不必深究。思想维度看,空间的界限只是人的想像(或是否可及),那堵墙到底能否区分空间,在凡人和释迦牟尼佛祖的眼里截然不同,佛祖说一花一世界(佛法的“世界”)。那么,固装又是什么,从字面意义看,为什么不能融入硬装体系呢?是的,固装确实应该融入硬装体系,可是实践中,人因为分工所限导致只能擅长某一方面,沙浆水泥油漆水电网络管网师傅们光做好自己的分内事已经了不起,那些在经过处理后的空间表面进行二次施工,还是需要专门的技术以固定在墙面、地面或天花的一些装饰或功能结构,比如把一幅《江山社稷图》的镂空木作雕刻安装到一面木饰面的墙上,如果只是用钉子钉上去或用超能胶粘上去,一点点破坏了美感的细节都会让这幅艺术品失去魅力。为什么要这样区分?前面已经说了,因为分工导致的,如果一个人可以把全部事情做完,而且做得好,那么这种分工毫无必要,正是因为绝大多数硬装设计和施工的队伍做不了软装设计和施工的工作,固装同理,所以才有区分的必要。罗里吧嗦说了这么多,可能还是没能说得特别清楚。笔者拿客厅家具沙发举例,事实上,这是软装设计和呈现的很重要的一类物品。如果沙发好用不美,那么可以称其为产品,一般家具厂销售量产沙发的话,主要考虑沙发质量,对美的追求是其次的,这种工业时代及以前的消费模式已经完全不能适应当下的中国消费者挑剔的眼光。让物品成为艺术品,让环境呈现出美感,这可能是室内设计机构软装团队存在的价值。图片宇一设计作品1、极致的追求专业的软装设计必然追求极致。宇一设计机构在服务近百家中国房地产企业中,从过往落地的项目全流程服务思考,能感受到房地产企业和设计机构在互相塑造。房地产企业希望自己的销售中心或样板房的设计既独特又美,软装设计机构要在限定的成本范围内,展现极致的元素组合而呈现美的作品。这种互相塑造,成就了像宇一设计机构这样的专业,有这样一批成熟设计机构获得房地产业认可。还是拿沙发举例,在一个固定空间内,如何在沙发的款式、面材和尺寸上达到与设计风格一致且空间协调,这需要借助作图工具进行等比例放尺,需要专业的设计师搭配颜色和挑选质地可靠的原材料(有时候光好看可不行,这时候需要设计师来取舍),每一步的极致追求才有可能复现效果图也无法展现的效果。宇一设计机构在创造和落地两方面的优势,受到了国内顶级项目的认可。图片宇一设计作品2、极致的信念笔者有幸和业内优秀而且执着的小伙伴们合作共进,没有极致的信念和勇气,很难在这样的领域立足并取得今天的成绩,市场大浪淘沙,筛出了部分精华。团队的信念由每一位专业而有梦想的鲜活个体汇聚而成。宇一设计机构鼓励任何一个人充分表达(不问出身不论背景),面对高难度项目时常在内部争论得面红耳赤,在对美的追求上从不含糊,与房地产企业的设计部门数次交锋并坚持意见也是屡见不鲜。细数过往,极致的信念首先在于团队的共同目标和自我个性的张扬之统一,其次在于对美有着极致的追求理想,也就是说,一个项目能否有效落地,关键在于尊重和激发人,外界呈现出的作品是人的意识投射。图片宇一设计作品3、极致的动力一个努力的人源源不断的动力源泉有共通性。在软装设计中,软装设计师的动力一般来源于对自我的认可和美的追求,也是对各种工艺品发自内心的热爱和向往。说得直接点,极致的动力来自于极致的爱好。能把一件事做好的重要前提是,这件事你得发自内心的热爱,并有百转千回而不怕失败的勇气,向自己内心寻找目标,而不是在其外界寻找廉价或虚幻的东西,为了自己认可自己而行事,这更容易坚持并呈现好的作品。笔者有幸近距离观察。一个好的设计师并不是说该设计师本身如何的出色,事实上大多数设计师并不突出,但在某个时刻的灵光乍现,并安安静静地去表现自己理解的美,按照流程想尽办法呈现出想法的人,愚以为就是一位优秀而独特的设计师。记得曾经就某个项目的沙发,有位设计师天天驱车50多公里去家具厂与老师傅反反复复的推敲,打出的板是拆了改,改了装,装了拆,最后沙发造型一个细节弧度的视觉效果和支撑结构都达到要求而顺利完成。图片宇一设计作品二、节制美的呈现笔者有幸因为项目而往返于大江南北,体察出一些南北差异甚至中西差异,于是深入思考了一些有关本质的问题。1、成本的节制成熟的开发商一般在软装项目领域会非常明确区分产品线,根据营销计划进行招标确定项目合作方。笔者通过观察发现,哪怕那些设计管理体系非常成熟的开发商,南北东西的项目差异也不小,一般南方项目倾向于学习西方元素并有意识适时回归中国元素,北方项目倾向于学习南方和西方元素,但对中国元素考虑的有限。当然,这不是开发商和设计机构的问题,可能,这是你我作为中国消费者共同的问题。中国的消费者的注意力转移特别快(短视频等新媒体到底如何作用于中国人的价值观仍需要长久的观察和思考),笔者不同意“文化不自信”这样的说法,但是让笔者无奈感受到的是,我们对中华文明的一些非常值得反复挖掘的美的元素正快速而悄然生息地丧失着发现的眼睛和毅力。笔者认为成本控制的初衷应该仅仅是企业内部的一种财务手段,而在美的呈现上,其实与成本的正相关性有待进一步解释。假如一个销售中心的风格只适合放一把椅子,那么在美的领域,哪怕一双筷子也显得多余。图片宇一设计作品2、界限的节制笔者说的界限,指的是设计的界限,但也不得不重申,美是没有界限的。任何设计方案选择的元素,主题的故事线只是为了一种表达,同时为营销体系建立内容框架。美的界限是人为设定,具体项目中,如果能让界限模糊,达到一种启发人的感悟,让一种流动的、变化的美植入人心的话,这一定是好作品。为什么中国软装风格从古典欧式发展到新欧式,从轻奢到极简等样式,线条越来越平滑,色彩越来越微冷微暖,可能与你我生活的大环境的颜色和线条完美拟合不无关系吧。这是让笔者感到略微欣慰的一点,是不是中国消费者在纷繁的消费场域,开始逐渐似是而非地能看到本色和初心的东西呢?不知道。图片宇一设计作品三、结语笔者秉持着对美的鉴赏众生平等的信念,所以对说了一些幼稚话的境况倒也心安理得。虽然笔者反感所谓的商业模式,但仍感受到软装设计的垂直模式正在汇聚力量,希望有机会与小伙伴们交流取经,借他山之石拂拭明镜台。图片宇一设计(部分

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2026-02-27 10:16:38