心理学认为任何形都是经验中的一种组织或结构，并且与视知觉活动密不可分，它把观者对形的知觉组织纳入形的整体研究，这样形就成了艺术设计中的格式塔。本文以格式塔心理学为理论背景，分析标志设计中的完形法则。格式塔心理学的实质，其实是将心理过程的知、行、意体现在“完形”之中，在标志设计领域，主要就是要使设计师通过对完整的形体的研究和分析，对一个形进行有意识的分解，使这个形产生一种完美趋向，通过这种状态使观者对形知觉由熟悉引向陌生，从而使观众产生一种新奇的感受。使观者在欣赏的同时产生自发的完形想象，使其对形产生一种新的认识，从中激发观者产生新的观念或了解设计师的意图。以下是格式塔完形法则在标志设计中的运用分析。格式塔心理学认为，人类的知觉偏爱简单的结构，从而造成知觉有一种潜意识的简化倾向，主动地选择极为突出的视觉形态作为关注的焦点，忽略掉次要的信息，进行最终的印象储存。这是一种知觉在整体上进行抽象的过程，这种简化倾向是指将知觉物体以尽可能简单的元素组织起来的倾向，即突显或放大视觉物体特征的典型性与代表性，以此来完成对复杂事物的认识，因此格式塔心理学中的简化并没有损害事物的完整性。标志设计的发展是一个由繁入简的过程，在这个快节奏的社会人们更喜欢简单方便的东西，简单的东西容易被人记忆。在观看一个复杂图形的时候，人会潜意识地剔除复杂而繁琐的部分，而直接去记忆眼睛看到的直观印象。因此，设计师在标志设计过程中务必注意并掌握简单与复杂之间的关系，简单性的图形往往绐观察者留有想象的空间，从而使观看者根据已有的经验去联想，最终使每一个观看者都基于自己的经验对标志进行了不同的解读。通常能引起人们注意的元素会看作一个画面中的图，而其余部分则被看作底(即背景)。对于知觉者来说，图形和背景是可以相互变动的，图形通常成为知觉的重点，而背景则往往处于注意的边缘。在知觉场中，图形更倾向于轮廓分明并且完整，表现得比较积极主动，而背景则因缺少组织和结构而显得不那么确定，表现消极、被动，处于从属和被支配的地位。在标志设计中需要设计师对这种图与底的关系进行特别的处理，使观看者在看图的过程中，将注意力或兴趣点转移到底，使其通过“图”与“底”的相互转换巧妙设计两者的组合，并且赋予设计更多的内涵，使其更有趣味性。图底变换赋予了标志图形想象、情感与力量，更深层次地丰富了标志的内涵与意义，将固有的形态解放，利用底进行视觉的隐喻、双关或幻象等形式，其形象简练概括寓意丰富、令人回味遐想。格式塔心理学的相似性法则认为大脑会自动的将视觉所见物体最相似的部分视为一个整体。在标志设计中，运用相似性法则主要表现在重复、异质同构和对称三个方面。①利用相似的整体感，把标志中的单个元素进行复制，将元素进行有序改变，有序的改变指的是大小、方向或放射性的变化，再把元素紧凑进行组合排列而形成最终的标志，这样的方法可以使得在元素相似的情况下避免标志的枯燥和呆板，从而使重复的元素有一种稳定平衡的视觉感觉，使观看者无意识地将反复出现的元素联系起来，形成一个整体的视觉联想。②相似的又一个特征异质同构，人们经常会讲到的某物像某物，这个像就是人们潜意识中的格式塔。简言之，即是将几种不同的视觉形象创造性地结合在一起，生成一个全新的图形或形象的过程。③相似的对称性可以产生对称的效果，对称给人的和谐和整体感更强，观看起来比较舒服，能够更容易地使观者在记忆中产生一个完形。格式塔心理学认为，我们在知觉一个图形时，知觉活动会能够产生一种还原倾向性，主观地把图形内部的各元素看作一个完形。这种现象就是我们在视知觉过程遇到熟悉的形象时，就算它不完整，我的知觉也会不自觉地对形象进行补全，而后形成一个在我们认知中熟悉的形象。例如工商银行的标志就是通过格式塔心理学的封闭性法则，观者可以感受到，工商银行的“工”字。虽然图像不是闭合的，或者说是不完整的，但是人们在看到标志后视知觉会自动补全了图像，在观者心里仍然完整地感受到了标志所表达的内容，这就是建立在知觉对形象与完形心理效应基础上的。根据这一原理，设计师在进行标志设计时可以刻意创造一种没有闭合完全的图形、文字，通过分解固有形象、探索新的图形组织方式等手段，促进观者积极参与图形的补充，最终在视知觉过程中形成一个完整闭合的标志。总之，把握格式塔心理学中完形的规律，并将其运用到标志设计中，会使图形化标志设计的表达更生动形象，更能引起观者的情感共鸣。