颜色是一种强而有力，又引人入胜的“语言”，影响着我们生活的方方面面。虽说颜色在本质上是中性的、客观的，但在现实生活中，我们会对不同的颜色产生不同的主观情感。根据英国蒂赛德理工学院设计系的研究表明，这是由于个人的偏好，经历，教育，文化背景的差异。因此，消费者对产品与品牌的第一印象，便是“颜”值，当我们接触新事物时，颜色是最容易被记住的信息。当在决定是否购买一件商品时，色彩同样起着重大的作用。如何通过颜色与消费者沟通，对产品设计师与品牌而言都是十分重要的一课。蓝色：信任、和平、冷静、放松，常用于社交网站、银行及商务机构。蓝色深受大众的喜爱，应用范围也十分广泛，基本上是不会出错的安全色。纯净平和的浅蓝色回给人宁静放松的感觉，反之，深邃的蓝色却让人～如海星般炫目的蓝色，清凉了一整个夏天红色：活力、力量、热情、警示、危险，常用于警告提示。红色天生自带强大的存在感，却又是危险与情感并存的矛盾体。在中国，它是吉祥和喜庆的象征，同时也常被应用于爱情主题中。但在一些西方国家则被视为危险的警告。如交通信号灯和标志。值得注意的是，小范围的红色有着画龙点睛的作用，大量运用则会增加热情与紧张的氛围。黄色：幸福、乐趣、好玩、乐观，常用于交通指示，由于色调明艳照人，黄色同样被应用于警告标志中，当它与黑色做组合时，总能获得更多的关注。浅黄色普遍给人冬日暖阳的既视感，深黄色（或金色）则有一种庄严古老的印象，在中国古代，更是皇室贵族的专用色，看起来就很富裕的样子～绿色：天然、环保、平衡、成长，常用于户外产品设计。一看到绿色，我们第一时间就会联想到苍翠的植物，由此还会扩展出茁壮成长和健康等关键词。因此，饱和度较高的绿色常常被用于有机产品和成分天然的护肤品包装上。当你看到一款使用绿色包装的洗面奶，会不会给你一种从内而外净化肌肤的清爽感？产品颜色的选择，取决于产品本身的特性，更反映着购买者的个性。上觉在这举个例子，黑色的经典感与百搭性自不必细说，像、手机、相机等电子产品，使用黑色会给人专业、耐用的感觉，而在时尚界，备受青睐的黑色则是酷的代名词。我们往往只会记得具有识别性的事物，因此为了让产品和品牌看起来更有吸引力，在选择颜色上需要考虑到商业价值、品牌个性等因素，并与竞争对手形成鲜明的对比。麦当劳、星巴克、优衣库等知名品牌就是很好的例子。在设计与建立品牌的初期阶段，我们都应该先问一个问题：“我们为谁而设计？”世上没有“最好的颜色”但我们可以通过大量的研究，向目标人群提供令人愉悦的视觉体验，通过颜色与消费者对话，展现产品与品牌独有的个性。