一、怎样的LOGO是一个好LOGO？一个好LOGO应该具备的特性是高辨识度，高辨识度要求LOGO要简洁清晰。一是清晰指出公司品牌。二是尽可能通过符合大众心智的形状说出产品功能。三是考虑到传播过程中尽量降低营销成本。一个LOGO至少要做到第一点，这是普通等级的，也就是说你最起码要有高辨识度，要让别人看出来你是哪家餐饮品牌。第二点是高一级别的的要求，传递出餐饮品牌的产品功能。比如门锁就应该给人安全可靠的感觉，酒店就应该给人干净卫生的感觉，LOGO就应该利用符合这类寓意的形状加以设计。第三点是更高的要求，好的LOGO自己会说话，不仅让人认得清，还能长腿自己跑。以下是英国石油公司的LOGO老新对比，由于英国石油公司与阿莫科公司合并，并采用更健康安全的新战略，所以更换了新的LOGO。但葵花标志并不比盾牌BP识别度更高，也并不能以盾牌的形式传递出安全、健康的意思来。只是通过更换LOGO获得了一系列免费的报道，但是却不断丢失视觉资产。二、LOGO能改吗？如果是个经测试的好LOGO，传达性强、辨识度高就不要改，一开始用就不要改，一点点慢慢累积视觉资产，视觉资产的积累像是幂运算而不是加法乘法运算，一开始比较慢，但时间越久越能扎根在大众心中。餐饮企业不要因为高层变动、战略调整就换LOGO。品牌经不起折腾，好酒需要时间酿造，餐饮品牌走的越远越要抵抗诱惑，始终如一才能够稳固品牌。