一．色彩的重要性色彩的表达是最迅速的，当看到一个品牌LOGO时，在未辨别其形态时，色彩就已经速印在大脑中。色彩可以唤发出情感，将人们的思想充分体现出来，所以在品牌LOGO设计中，色彩是情感表达、信息传递的主要手段。合适的色彩能准确体现品牌LOGO的主题，更加完美品牌形象，让品牌LOGO富有吸引力，设计品牌LOGO时，色彩的选择是一项重要内容。二．品牌LOGO设计的色彩选择与感知品牌LOGO色彩是重要的视觉要素，审美上对品牌LOGO图形一系列的内容具有决定作用。色彩美是一种极易被大众接受的美的形式，在品牌LOGO设计中，选色之前需要先了解色彩对人们审美活动产生的作用和影响。1.视觉效果不同的颜色带给人不同的视觉感受，受到色彩的刺激作用，人们心理会产生不同的情感，即“色彩联觉”，也就是色彩的进退感、冷暖感、轻重感、软硬感等。品牌LOGO设计过程中，应把握好色彩的视觉效果，营造不同层次的立体、感知效果。在品牌LOGO设计中，合理利用色彩搭配，产生视觉效果，可以将品牌LOGO的经营理念、文化内涵等准确、美观、感性的展现出来。2.表情效果色彩还能显示情感意味，将审美信息进行传递，把人们内心的情感反应引发出来，感染并影响受众。色彩不同产生的心理反应不同，审美效果也不同。色彩可分为主动（积极）和被动（消极）两大类。主动色彩带给人积极向上的情感态度，被动色彩带给人不安和温柔向往情绪。在设计品牌LOGO时需要充分考虑企业的经营理念、规模、文化特色、特点和受众的审美习惯。3.象征效果色彩本身并不具备情感内容，但色彩应用在品牌LOGO设计中，基于人们生活习惯、审美态度、风俗风情等作用的影响，就具备了一些象征意味，使人产生联想。一些共同美感赋予了颜色特性的普遍意义，人们看到这些颜色时就会习惯性和特定的内容相联系，使色彩具有了一定的象征作用。在品牌LOGO设计中充分发挥色彩的象征意义和情感意蕴，能为品牌LOGO增添更多的艺术魅力。