一家企业的LOGO是它自身的缩影，她讲述了品牌的文化、行为和价值观。但人们从LOGO中获取信息也就那么几秒钟的事，所以有的时候可以说，打造一款LOGO是品牌战术中最难的一件事情。沃尔玛2005年，沃尔玛选择对他们的LOGO进行重新设计。沃尔玛希望摆脱以往大型廉价商品供货商的形象，成为一个既能为顾客省钱也能购买优质商品的地方。在沃尔玛旧版的LOGO中，将星星符号作为连字符看起来是非常普通且很容易被人遗忘的，而独立的mart一词则很容易使人在脑海中浮现街角商店和廉价杂货铺的形象。设计团队决定将主色调浅化，蓝色在世界范围内都很受欢迎，而浅蓝色则能给人一种现代且值得信任的感觉。LOGO的最后是一个像星号的符号，设计人员想让它看上去像是一盏照在你头顶的明灯，同时也隐喻沃尔玛的顾客能够明智地选择价廉物美的商品。年，易趣有着与沃尔玛完全相反的问题：公司想要真正的成熟起来，而那时充满趣味的LOGO却妨碍了企业的壮志雄心。所以，在易趣星巴克在过去的数年间，星巴克已经成长为一个全球的强势集团，旗下的非咖啡产品也得到了大力推广，例如点心、三明治和茶。2011年，星巴克决定更换一个更为简洁但又不局限于咖啡一词的LOGO。当焦点讨论小组被问到星巴克的LOGO是什么颜色时，参与者几乎异口同声的回答说是绿色。但问题是，旧版的LOGO只有外侧环绕的一圈是绿色，而中间的女妖塞壬是用黑色勾出轮廓的。设计者将塞壬从禁锢中解放出来，用已经被客户广泛认可的颜色对她进行填充。星巴克要求设计者们不能使用咖啡一词，所以他们将公司名从圆圈中去掉，而塞壬的形象就足以撑起整个所展示的内容需要与公司经营方向的转变相契合，而苹果公司的LOGO就是一个不错的例子。早先的苹果LOGO是一个古怪的、细节丰满的艾萨克·牛顿的蚀刻版画，希望能够代表苹果公司是一个野心勃勃的局外人的身份。罗伯·让诺夫被雇佣对LOGO进行重新设计，并加入了一些现代性的元素。让诺夫便设计出了现在苹果公司所使用的那个被咬掉一口的苹果的图案，为了展现苹果公司在计算机领域的独特性，乔布斯选择彩虹色对LOGO进行填充。后来，苹果公司为了迎合公司所追求的简洁、单纯设计，在1998年将LOGO变成了单色。在过去，LOGO的尺寸有很大限制，因为它们通常被印刷在名片上。而如今，它们变得更小，因为要适合手机屏幕的尺寸。这也是为什么如此多的LOGO变得更平的原因，由此而言，LOGO的尺寸已经限制了增加深度或是运动维度的阴影技术的使用。平面化已经成为不可阻挡的趋势。