云南作为国内食品大省，有近上万家食品生产制造企业，但规模以上生产企业仅占3-4%，绝大多数企业都面临规模小、管理差、销路窄等发展问题，尤其在决定企业成败的产品包装问题上，更是存在很多棘手的问题，需要去花大力气加以解决。铂唐品牌机构，在不断的服务云南地州及昆明食品企业的实践中，遇到很多各类型企业，在别的优秀企业不是问题的问题，在某些弱势企业却成为拦路虎，这里就针对云南一些企业关键的产品包装设计问题，提出以下观点。第一，产品包装是一件非常专业的事情，且不得马虎随便。社会生产力发展到今天，任何一个门类都形成了它自己内在和外在的专业，为什么专，是因为一般人操作不了，也可能理解不了，但实践中你会认识到的存在。为什么这么说，因为有些企业主认为包装设计很简单，就是因为自己不会电脑软件，要不自己都设计的比专业的公司都好，其实这就是瞎子摸象，一叶障目。再比如，一次给一家云南的矿泉水企业做包装设计，他觉得农夫山泉莫涯泉系列包装设计的很好，简单的认为是农夫山泉公司随便放了几个动物在上面，其不知这些动物都来源于莫涯泉所在的东北大兴安岭，其实是表现一种自然与动物和谐与共的生存理念。这个企业主后来说给我包装上干脆弄几个熊猫算了，这就是让人哭笑不得。第二，低投入的产品包装设计，只能制造出废品和垃圾。社会专业化的分工及劳动的投入，现在基本有一个价值比例，这个价值比例决定着价格的表现。所以低于一般市场价格基础的产品，肯定会达不到基本的社会要求和审美要求。某些企业经常在网络上看到一些非常优秀的产品包装案例，让本地的一些广告公司按照人家的思路去设计，给一个较低的价格，广告公司折腾了半天，还是设计不出来，出来的也只是废品和垃圾。在其他行业价格决定着品质和服务，在广告设计界更是如此，以低价格想拿大创作，是不可行的。第三，从总体品牌角度去，思考包装设计的问题。战略决定着战术，战术是战略的实际表现。产品包装设计就是企业的产品的战术，战术是让消费者能切实感受和遇见到的，而战略就不需要消费者去了解和认知。在做包装设计前，企业必须要进行品牌规划，制定出有效的品牌定位，挖掘出好的品牌价值，制定一整套详细的品牌路线，坚实的去密实执行，一定会收获一个好的未来。第四，包装设计需要不断更新改造和完善，不能一劳永逸。社会发展日新月异，消费形态不断升级更新，昨天的成功明天就可能成为过去式。紧紧抓住消费形态的变化，积极的推出符合市场的包装设计，才能带动产品的销售，促进企业的发展和良性循环。企业更要按照年度、季度、月度来周密的划分产品销售的进行，不断的根据节庆、假日及市场变化，调整包装设计的概念、图案及诉求语言。这样在不断改造和完善中，气场才会逐渐接受一个品牌，一个企业，带来产品的持续的旺销。