作为连接产品和消费者的物质媒介，包装设计起着举足轻重的作用。其中，包装设计亲和力的展现，更能有效地深入人心，使消费者易于接受并购买该产品，从而成为促进销售的一种原动力。文章通过对包装设计亲和力的表现、影响因素、意义等方面的深入探讨，展现了现当代商品社会中包装设计尤其是其亲和力的传达对产品销售、市场流通的重大现实作用。一、包装的发展远古时期是包装发展的胚胎期，人们用植物的叶、贝壳，甚至兽皮来包裹食物，用葛藤捆扎狩猎物品，这期间的包装尚无设计可言。随着青铜器时代的到来，用陶瓷、木材、玻璃，以及金属加工的各种包装容器达数千年历史。劳动技能的提高，使包装的方便运输、储存和保管功能得到初步完善。十六世纪，欧洲和美国先后发展陶瓷及玻璃工业，传统材料的包装工业开始发展，近代传统包装向现代包装过渡。工业生产的迅速发展，特别是十九世纪的欧洲产业，极大地推动了包装工业的发展，为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础，但此时包装设计的个性化尚无显现。十九世纪五十年代，商品印刷术的改进使得彩色印刷得以推广。随着大商场及自助购物方式的发展及流行，包装设计变得和广告一样重要。在一个摆有同类产品的货架前，消费者通常会选择包装更体贴的那种商品。受到追求新时尚、新感觉、新体验的现代消费文化的鼓舞，人们对高品质生活的欲望逐日攀升，为满足更多消费者小资生活的需要，生产者利用各种先进科技，并聘请设计师设计研发出新的产品包装，以满足不同人们对于包装的不同需求。其中，具有亲和力的包装设计成为当下设计的主流。二、包装设计的亲和力亲和力的狭义概念是指一个人或一个组织在所在群体心目中的亲近感，其广义概念则是指一个人或一个组织能够对所在群体施加的影响力。通常情况下亲和力所体现的是心灵上的通达与契合，是一种发自内心深处的情感表达。包装设计的亲和力，即通过包装设计拉近人与产品的心理距离的有效方式。经济的飞速发展为人们生活带来便利的同时也使得我们的生活缺少了某种情愫，过多商业化的内容充斥着我们的生活，使得情感联系相对淡薄。包装是建立产品与消费者亲和力的有效手段，它直接影响着消费者的购买欲望。经济的发展推动了商品的多样化，令郎满目的商品使得生产厂家和同类商品的竞争越来越大，包装设计在突出商品信息和价值功能的同时，还要在同类商品中脱颖而出。更具亲和力的包装更能刺激消费者的购买欲望，让很多进入商场的消费者改变购物的初衷。亲和力是我们在进行包装设计时所追求的目标和效果，主要包括美观适度、方便安全、新颖独特、可信度高、品位突出、注重情趣几个方面。1、安全方便的包装设计体现了对消费者的至微关怀，易开启、便携带、合理储存，环保的包装设计体现了设计者对方便安全的考量。生活中洗发水按压瓶盖，塑料包装带边缘的锯齿开口和密封条等等，在使用方便的同时包装的体贴感和亲和力就显而易见了。2、构图、排版重情感的包装设计增加了包装设计的趣味性，也满足了消费者的情感需求。在一个电子产品泛滥的年代，人们的情感需求难保不会被科技所忽略。正确合理的运用情感化的包装设计，能增加人与产品的情感交流，使平淡无奇的商品在适用于被使用者产生一种微妙的情感。例如“旺仔”牛奶的标志性的卡通形象，加上充满挑衅诱惑的标语，让产品趣味十足，倍感亲切。三、影响包装设计亲和力的因素包装设计亲和力的元素涉及多个方面，如：色彩，图案、结构、文字、肌理、材料等。包装所用材料的特性与包装的外在形态兮兮相关。不同的材料有不同的物理属性：坚硬、延展、柔软、粗糙、光滑等，它们直接影响着包装的外观造型。如：包装材料的硬度决定着包装结构的稳定性，决定着其属于软包装还是硬包装；而延展度决定着包装在受重后所发生的形变情况，决定着其载重的多少；粗糙或光滑程度决定着包装材料表面的肌理效果。结构是构成包装造型内在要素，而包装的外在表面则是由色彩，文字、图案等要素构成的。这些要素都直接影响着包装造型亲合力的表现。包装设计的目的旨在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，在保护商品忠实于商品真实品质的同时，又兼具良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。影响包装设计亲和力的因素主要有包装的造型、颜色、材料这三个方面。造型：造型是使产品获得亲和力的重要途径，好外观设计不但有助于塑造产品的形象和气质，更有助于提升产品的精神及文化内含。通常我们所说的造型就是商品包装示面的外部形态，分为自然形态、人造形态和偶发形态三种。具体到日常生活中常见的包装造型主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类，以及各种形体及其组合，不同切割构成的各种外部造型能有利的调动消费者的视觉神经，奇特、新颖的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。我们在考虑包装设计的外形要素时，需按照包装设计的形式美法则结合产品自身的功能特点，将各种因素有机、自然地结合起来，求得完美统一的设计形象。包装造型的文化亲和力来自于坚持以人为本的人性化设计理念，来自于包装的情感设计原则，作为包装设计师应坚持以形动人、以情感人。颜色：色彩信息传播的速度远比点、线、面对人的视觉冲击力更强大更快。它以每秒三十万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的视觉冲击。它在包装中的视觉效果远大于其它三个元素。不同的商品有不同的特点及属性，包装设计要根据产品的特性研究色彩的情感特性与消费者的情感相似性，以及国内外流行色的变动趋势，来不断增强色彩在不同产品包装中的运用。如食品类的包装颜色多以暖色为主，让人感受食品的新鲜、营养的丰富以及愉悦的口感。如的饮料包装，采用不同的小色块区分不同的口味，色块清新明亮：橙色的橙子口味、红色的西瓜口味、黄色的柠檬口味等等，直观的视觉效果，给此款饮料包装增加了口感的真实性和视觉的亲和力。材料：材料是包装的物质载体，按其属性可分为纸质、木质、塑料、金属、玻璃、陶瓷、复合材料以及其他材质，包括天然材料、人造纤维材料及合成纤维材料等。材质的亲和力在于利用不同材料的表面变化或表面形状达到商品包装的最佳效果，不同的材质有不同的质地，不同的肌理效果，合理的使用各种材质的纹理和质感，用肌理造就包装的感觉，会给包装设计带来全新的广阔空间，产生新奇、冰凉、豪华、廉价等不同的感受，提高可视性和触觉亲和力。如深泽直饮料包装，它把水果的各种特性运用在自身的包装上，以区分口味的差别。毛茸茸的猕猴桃、凹凸有致的草莓、平实光滑的苹果，这些材质的运用，无论是触觉还是视觉，都体现出真实性，就像真正的水果一样，提升了包装的亲和力。图七，再如酒鬼酒的包装设计，采用中国传统的陶艺包装，带上编织按压的纹理，复古红纸、麻绳、毛笔字等，增添了怀旧、复古的情结，淳朴自然、经久不衰。四、小结包装是产品和消费者之间的物质媒介，它忠实于产品本身，并能较好的展现自身特征。人有感情，而产品没有感情，为了达到产品与人的情感交流，设计师通过包装设计在视觉和触觉上赋予商品的确切信息及人文情怀。造型是一个包装设计的形象气质，好的外观造型能提升包装设计的形象气质和亲和力，构图是包装的文字、图案、色彩等一些可视的内容范畴，人们能通过视觉作用于大脑后产生联想以达到情感交流的目的。同时，商品的基本信息制约着材质的选择，材质不仅拥有视觉效果，还拥有触觉效果，材质的运用能更直接的提高包装设计的亲和力。总之，人性化的包装设计越来越多的得到消费者的认可及重视，其在设计中也更多的加入了人的因素、情感的因素，注重人的心理及情感需要，以拉近产品与人的距离。在市场竞争如此激烈的今天，具有亲和力的包装设计成为生产者促进销售所采取的重要手段。