logo是logotype的缩写，指徽标或者商标。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，可以让消费者快速记住公司主体和了解品牌文化，起到有效识别和宣传推广的作用。logo具有独特性、艺术性、功能性三个特点。

1.独特性

Logo最突出的特点是他的独特性。无论从形式表现还是内涵意义上，不同的logo都是独一无二的。

2.艺术性

经过设计的logo都应具有某种程度的艺术性。在色彩、形状、结构上既符合实用要求，又符合美学原则，能够吸引和感染人，给人留下强烈深刻的印象。

3.功能性

Logo的本质在于它的功能性。Logo能够帮助企业快速树立品牌文件，起到宣传推广的作用，同时具有法律效力的logo兼有维护权益的特殊使命。