视觉传达设计，是透过可视形式来传达某种事物为目的的主动行为。

从专业来分析：主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给公众的，故被称为"视觉传达设计"，视觉传达设计的基本要素包括：文字、图形、色彩、编排。

1.文字

文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。从视觉角度讲，任何形式的文字都具有图形含义，文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质。

2.图形

在视觉传达设计中，图形更具有直观性，在读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，这是吸引观者的最佳手段之一。图形可分为平面图形、立体图形、动态图形。

3.色彩

色彩也是人类视觉的一种，当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化。

4.编排

视觉传达设计的作品最终需要通过编排呈现出来。在编排过程中，要时刻以抓住视线为目的，既要突出重点又要有高度的协调性。