VI全称为Visual Identity，即企业视觉设计，是品牌形象管理的关键构成部分，也是企业形象设计的重要组成部分。企业通过VI设计来管理自己的传播途径，也是企业向外界表明身份的一种重要方式。

VI设计主要有以下特点：统一性、审美性、领导性、差异性

1.统一性

企业在进行vi设计时，需要考虑到企业形象和外部内容相一致，能够使企业的信息更加清晰，在传播过程中起到快速有效的作用，以此给人留下深刻的印象。

2.审美性

Vi设计需要符合审美观念，力求给公众留下一个美好的品牌形象。

3.领导性

Vi设计贯穿于企业所有的经营活动中，是企业理念的集中体现，一定程度上说，vi设计有领导作用，企业做进行vi设计之后务必要符合设计来进行工作。

4.差异性

企业在vi设计时要避免同质化现象，需要与其他企业做出区分，尤其是自己的竞争对手。vi设计的差异性既能展现企业的形象，又可以突出企业的独特，在传播过程中具有可识别性。