投放公众号广告不同于分众传媒，前者的场景是用户主动索取信息，后者是用户在电梯里被动接受信息。

所以分众传媒讲究信息尽可能单纯、口语化、方便记忆，而公众号可以满足更多的信息量传递。

主动阅读对于广告主而言是一个表达的机会，单纯地告知用户这个产品好是不够的，还应该为用户制造一个需要它的理由，替用户解决了什么痛点，有欲望才可以刺激行为。