随着现今我国物质文化生活日益丰富，人民购买力的进一步提高，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：到底什么样的产品能吸引住他们的眼球，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求。只有在包装设计的创意设计上下工夫，这样才能使自己的产品显得不拘一格。

创意定位在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，它具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点，当然它也有局限性。创意定位策略是成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下几种包装创意定位在包装设计中起着举足轻重的地位。

一、产品性能上的差异化
产品性能上的差异化，也就是找出同类产品所不具有的独特性作为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。例如“白加黑”感冒药，白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。

有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能放过任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁净，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了，就好像“万绿丛中一点红”。