包装策划是在企业或某一包装的产品包装得到开发和改进之前，根据企业的产品特点和生产条件，结合市场和人们的消费需求，对产品的市场目标、包装方式和档次进行整体定向规划和定位的决策活动。传统上，包装被认为是一个偶然的营销决策。包装规划主要基于成本和生产考虑；包装的主要功能是容纳和保护产品。近年来，随着自助销售方式的增加，产品包装执行了许多销售任务，包装已经成为一种重要的营销工具。它吸引顾客的注意力，描述产品的功能特点，给顾客信心，使产品在顾客心目中有良好的印象。公司的包装策划应考虑以下几个方面：

包装策划1。适当的包装和标签。公众关心的是产品的包装或标签是否真实，是否会引起误解。虚假或误导性的标签或包装是不公平竞争。消费者经常发现很难比较价格，因为包装的形状和尺寸令人困惑。

2.成本过高。很多人批评有些产品包装过度，导致价格上涨；尤其是那些买来后就丢弃的二次包装，对消费者来说根本没有价值，有些包装的成本甚至比产品本身还要高。

3.资源有限。纸张、铝等原材料的短缺正逐渐引起人们的关注，建议企业努力减少产品的包装。

包装策划4。污染。绿色环保的概念正在逐渐形成趋势，营销人员在设计产品包装时应努力使其符合生态环境的要求。