包装的最初目的只是为了防止货物在运输过程中受损，并便于储存。现代包装除了实现这些基本目的外，已经逐渐成为产品设计中不可或缺的一部分。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品需求的增加，包装的作用越来越明显。优秀的包装设计可以提高商品的价值，诱导消费者的购买欲望。随着超市流通机制的普及和发展，顾客选择自己的购物方式，包装设计的魅力成为促进购物的重要因素。对于消费品来说，包装的促进作用尤为明显。包装的视觉设计在设计方法和步骤上与其他视觉传达设计有相似之处。在市场调研的基础上，包装设计还必须从商品生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择合适的包装材料，首先设计包装结构，然后根据包装结构提供的外观布局，安排和设计文字、标志、图像等视觉元素，使信息内容充分准确，外观形象醒目悦目，充满品牌个性特征。首先，设计语言表达的完整性包装设计的视觉元素是造型、构图、色彩、图案、图案和字体的总和。造型决定包装的骨架风格，构图反映包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的本质。因此，包装设计的构图、色彩和字体应该同时构思，相辅相成，从而实现功能造型、特殊构图、理想化色彩和形象化文字，满足科学实用包装、美观满意、低成本和有竞争力四个条件。成功的包装设计往往能达到三个效果：远效果显著；近效应是迷人的；长效——令人印象深刻。同时，一个成功的包装设计必须具备五个基本点：货架印象：良好的设计能使商品在货架上发挥强大的吸引顾客的作用；2可读性：包装上的文字应清晰易读，产品说明应简单、直接、一目了然；3外观模式：外观模式必须美观、醒目、形象、艺术才能成功；商标印象：商标应该简洁明了，一眼就能给人留下深刻的印象；功能和特点描述：功能、特点、包装开启方法、注意事项等。也应该用简单明了的图片和文字来表达。具有以上五个基本点的设计会让消费者爱不释手。因此，在包装设计，的过程中我们首先要注意设计各种元素的整体关系。其次，设计文字包装上的文字包括品牌名称、产品型号、规格和成分、数量和批号、使用和维护、使用方法、生产单位、拼音或外文等。这些不可或缺的和重要的介绍和推广商品的部分，如化学工业，仪器，药品，食品，机械和文具，主要是由文字识别，解释性文字是包装的重要组成部分。作为一种装饰手法，文字在设计中具有美化商品的意义，它应该以表达商品的特性为基础。词语的装饰处理方法各不相同，与商品搭配使用，很容易引起顾客的共鸣、想象和记忆。如果使用得当，它们也可以靠聪明取胜，让人感觉与众不同。只要根据商品的特点进行合理的设计，无论是与其他形式相结合还是单独使用，包装的个性和各种新思想都可以得到展现。我们伟大的中华民族有着数千年的文化遗产，而上海传统书法产品的包装本身就是一门艺术。近年来，许多以汉字为主体的包装设计作品也获得了成功，尤其是以中国书法为装饰的土特产和特殊礼品，有些还带有印章和古画，强烈地表现了民族风格。看看日本的包装设计，我们可以看到书法包装