包装造型设计，又称形象设计，主要是指包装容器的形状。它运用美学原理，通过形状、颜色等因素的变化，以视觉形式展示包装容器的包装功能和优美的外形。包装容器必须能够可靠地保护产品，具有良好的外观，并且需要适当的经济性等。

(1)包装结构设计

包装结构设计是基于包装的基本功能，如保护性、方便性和可重复使用性，以及实际的生产条件，并根据包装内部和外部结构的科学设计原则进行具体考虑。一个好的结构设计应该以有效保护货物为首要功能；其次，我们应该考虑方便携带，展示和运输。我们还应该尽可能地考虑内容的重用和显示功能。

(2)包装装潢设计

包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式为基础，突出产品的特色和形象，力求创造精美、新颖、色彩鲜艳、文字清晰、装饰美化的产品，促进产品销售。包装装潢是一门综合科学。它不仅是一门实用艺术，也是一门工程技术。它是工艺美术和工程技术的有机结合。它还考虑了市场营销、消费者经济学、消费者心理学和其他学科。

优秀的包装设计是包装设计、结构设计和装饰设计的有机统一。只有这样，才能充分发挥包装设计的作用。此外，包装设计不仅涉及技术和艺术两个学术领域，还涉及各自领域的许多其他相关学科。因此，要得到一个好的包装设计需要很大的努力

品牌设计食品包装的几点提示

定向的

因为有些产品是专门针对一定范围的消费者的，所以包装性能需要突出。例如，中老年食品在包装形式上更为传统，颜色也将使用深而稳定的颜色；儿童食品需要活泼可爱的包装，鲜艳的颜色，并且往往具有一定的附加值(如玩具或收藏品)；对于某一地区的产品，包装可以表现出地方特色，如使用方言和文化传统。

审美特征

随着时代的发展，人们的审美价值和审美要求不断提高。满足人们的审美需求已经成为包装设计的主旋律，过去单一的产品照片包装已经不能满足人们的审美标准，需要更多的艺术表现。设计师们还使用抽象技术使包装设计美食更具艺术性，给人们留下做白日梦的空间。某肉制品企业在产品设计中采用了协同规划和卡通形象，效果非常明显。

独特性

市场上的产品包装令人眼花缭乱。如何让我们的产品在众多同类产品中脱颖而出，需要创新和创新。那么如何让产品包装与众不同呢？以下是一些例子：

在公众的印象中，速溶面包是包装好的。只有几种颜色：红色、黄色、绿色和橙色。除了关注品牌认知度，包装几乎没有可比性。

理由

包装图片可以适当夸张，但不能随意。现代产品包装设计越来越多地使用艺术效果来表达产品的特征，例如计算机图形产品。这种方法可以弥补摄影的不足，并且可以随意结合原材料和配料，让人们更直观地理解和信任产品。