对于现代品牌来说，阻碍其长期发展的关键在于如何应对消费者日益缺乏品牌忠诚度的问题。其中，最好和最常用的解决方案是加强自身品牌形象的独特性，让品牌在市场中脱颖而出。树立高认知度、强吸引力的品牌形象，让消费者独立建立对品牌的认知和信任。也许，这就是为什么许多品牌专家特别关注产品包装。然而，对于设计师和品牌来说，盲目迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事情，尤其是对于包装设计，来说，其所谓的评价标准一直在随着市场的变化而变化。

因此，各大品牌都在不断寻求突破，试图将更多的创新和附加值引入自己的包装设计。针对这种情况，英国伦敦的市场研究和咨询公司明特尔(Mintel)最近发布了将影响2016年全球包装市场发展的六大趋势，这些趋势不仅对品牌有重要影响，而且与我们的消费者密切相关。

数字包装印刷的第一创新和崛起(数字进化)

数字包装和印刷技术的发展为品牌近距离接触消费者创造了前所未有的机会。例如，可口可乐(Coca-Cola)之前引入了“分享可口可乐”(Share.A.Coke)的产品理念，创新性地应用了数码印刷技术，为客户提供印有自己名字的个性化限量版饮料瓶，取得了良好的市场反应和消费者较高的品牌认知度。明特尔指出，2016年将是数字包装印刷发展的转折点。数码印刷将不仅用于品牌产品的私人定制和有限定制，还将凭借其经济效益和更新上市周期短等优势，站在主流包装市场的舞台上。

第二绿色环保生态包装(不仅仅是上海包装设计公司的绿色包装)

根据明特尔的研究，尽管许多包装品牌在包装的环保设计方面做出了努力，但绿色生态包装的发展仍有很大潜力。一个很好的例子是由瑞典广告公司DDB斯德哥尔摩设计的名为“垃圾袋”的包装项目。此款服装外包装袋专为服装品牌制服专用而设计，采用天然可降解塑料制成，安全无毒环保。与此同时，它可以变成一个巨大的信封，用来存放旧衣服，旧衣服可以直接邮寄捐赠。简单的创意和设计为包装的二次利用提供了附加值。绿色生态的理念以及慈善和人文情怀的渗透对品牌形象的树立起到了非常积极的推动作用。当产品的价格和质量相等时，环保和可重复使用性将成为影响消费者购买意愿的决定性因素。因此，一个品牌不能低估这一因素对其品牌竞争力和营销策略的影响。

第三名“少即是多”——展示商品

随着消费者自身消费和健康意识的提高，商品信息的具体化和透明化成为消费者购买商品时关注的焦点。然而，设计复杂而花哨，产品包装和标签设计信息标注混乱，极大地降低了消费者的消费体验。根据明特尔的调查，58%的英国消费者在购买商品时会检查原材料和成分信息，76%的消费者会注意添加人工防腐剂。标注过多无用或虚假的信息会干扰消费者的判断，影响他们的购买欲望。因此，透明可以使消费者清楚地看到产品外包装的状况，而简洁明了的关键信息，加上清晰有序的标签，可以赢得消费者的青睐和信任。

第四名：包装设计和移动设备包装公司

近年来，随着移动技术的飞速发展，包装行业也跟随科技的潮流，发生了前所未有的变化。随着数字手机等现代技术的介入，包装设计产品依靠人们的日常手机进行信息传递和品牌推广，变得更加便捷高效，大大增强了品牌与消费者之间的亲密互动。

例如，世界上最大的威士忌品牌约翰尼沃克去年为他们的蓝色标签威士忌发布了一种全新的瓶装新技术。瓶子上安装了一个带有NFC(近场通信技术传感器)的标签，靠近瓶子的消费者可以通过手机获得威士忌的所有详细信息。

第五，具有强可塑性和可变性的软包装

根据明特尔2015年的调查，32%的消费者将具有可塑性和可变性的软包装视为现代时尚的包装符号。然而，如何解决“软包装时代”的品牌形象差异化和识别，是所有品牌和包装行业都要解决的关键问题。

第6名：包装尺寸多样化和语境化(尺寸问题)

包装的设计尺寸更加注重迎合消费者的消费需求和习惯，并根据使用场景进行灵活调整，这在包装设计已经成为一种新趋势。据调查，39%的英国消费者更倾向于接受小瓶装酒精饮料，而50%具有绿色健康理念的零食在发布新产品时会选择小袋包装作为样品。因此，Mintel指出，新的包装设计尺寸规格将会更加开放和多样化，不仅要为消费者提供更多考虑消费者体验的不同尺寸的多样化包装方案，还要设身处地为消费者考虑包装尺寸与使用场景的便利性和舒适性的匹配。

当然，创新一直是一把双刃剑。变革可能会给品牌带来巨大的批评和负面影响，也可能会给品牌带来成功的市场反应，获得更高的品牌认知度。这是不可避免的，但有更多的不确定性。不管是好是坏，都必须等待市场和时间的考验。