广告设计：品牌的基本要点

1.服务品牌是广告的主要目标。广告是为了让品牌拥有并保持高调的品牌形象。

2.任何广告都是对一个品牌的长期投资。从长远来看，广告必须努力保持良好的品牌形象，而不牺牲追求短期利益的重点。

3.随着同类产品的差异减小，品牌之间的同质性增加，消费者在选择品牌时使用的理性变小。因此，对品牌形象的刻画比强调产品的具体功能特征更重要。

4.消费者在购买时，追求的是“实质利益和心理利益”。对于一些消费者来说，广告应该特别注意使用图像来满足他们的心理需求。品牌形象是介于产品和企业之间的一个概念，因为它既包括商品特性的承诺，也包括企业形象的渗透。由于品牌形象包含这两个方面，所以采取品牌形象战略必须基于商品和企业形象的分析，品牌形象的延伸和提升必须与企业形象相一致。只有这样，品牌形象才能包含承诺，体现威望，产生信任，达到特定的广告目的。