强化品牌包装意识，强化品牌认知、创意和风格

如果可能，品牌商标应该能够表达品牌的价值，具有明显的个性。但还是有例外。我想提的例子是我工作的雀巢。雀巢最基本的商标是中性的，没有特色，设计成适用于所有产品，从中等品质到高品质，从液体到固体，从巧克力到婴儿食品，等等。

然而，大约20年后，同样是CEO、视觉形象设计负责人的彼得布拉贝克(Peter.Brabeck)认为，不同的雀巢产品应该表达自己的特殊性，于是出现了一系列的商标设计。我们穿着不同的衣服，用中性的雀巢商标来表达：

巧克力的激情；

牛奶的性质；水的纯度。

这一策略在雀巢的大市场，如法国、巴西或西班牙很有效，但在较小的市场中存在一些问题。

不用说，一个与众不同的商标自然具有很高的价值。看看可口可乐、凯洛格或巴黎水就知道了。也许我可以写一本关于如何使用颜色或配色来增强商标识别的书。我们的大脑对颜色的记忆远远好于对形状、形式或语言的记忆，所以在一个与众不同的商标上添加一种或多种颜色显然是最好的选择。

这些颜色最大的优点是为销售创造了区块效应，让商标看起来更大更有力。