如何防止你的产品淹没在琳琅满目的货架中？一个漂亮或独特的包装可能会有所帮助。包装设计相当于现场广告，它经常在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。如果设计独特，可以节省大量的广告费用。对于在金融危机背景下广告预算紧张的企业来说，这也是一条捷径。一些拥有近100年市场经验的跨国公司在产品设计上似乎常常游刃有余。当他们发现中国消费者对所谓的“外国”包装不太敏感时，这些跨国公司开始宣传他们产品设计中包含的中国元素。例如，祥云爬上可口可乐罐，百事可乐在奥运会前只穿了一次中国红。大多数游走于中低端市场、但总是摩拳擦掌的中国品牌，也在思考一个问题：如何通过设计提升品牌形象。扬子品牌联盟总经理邵永忠在接受采访时毫不犹豫地指出：“现在没有人会否认设计可以提升中国品牌，但不是每个人都能做到。”香港设计中心副主席刘小康指出，中国企业品牌设计，过去在技术、渠道和管理方面都取得了明显的进步，但如果在设计方面不进步，就不可避免地会倒退。然而，刘小康鼓励中国企业。他指出，设计的发展滞后于其他方面，这是企业发展过程中的一个阶段，而西方企业在成长过程中也经历了这个阶段。中国企业经过这个阶段需要多长时间，目前中国企业与西方企业的差距在哪里？设计：内涵第一产品包装设计在产品成功中扮演什么角色？“在日常的市场调查中，人们通常不承认包装对他们购买行为的影响，因为人们会觉得包装是肤浅的。”邵雍指出，“但事实上，产品设计对人们购买行为的潜在影响不容忽视。”刘小康用他的杰作屈臣氏蒸馏水来说明这个问题。“屈臣氏创立我们时，这个百年品牌正处于转型的关键时刻。”当时，屈臣氏蒸馏水被许多年轻品牌包围，市场份额呈下降趋势。经过九个月的努力，当屈臣氏带着新的绿色服装重新出现在市场上时，许多消费者都爱上了它。“在新包装上市后的几个月里，他们实现了三位数的增长。”邵雍指出，产品设计很少靠风格取胜，大部分被选中的设计都有创意支持。刘小康指出，设计需要体现品牌价值和附加值。毫无疑问，漂亮的设计是走向市场的垫脚石，但是如果设计没有内涵，它仍然不能取得长期持续的成功。真正给人留下深刻印象的是设计背后的东西，比如沃森蒸馏水对艺术生活概念的体现，以及苹果iPod对音乐的诠释。“设计师不能局限于画师，设计是品牌理念的体现。”事实上，这也指出了中国品牌设计低劣的关键原因。换句话说，大多数中国企业对设计的理解仅仅停留在表面层面，即产品包装本身，“只有从品牌战略层面考虑，设计才能取得意想不到的成功。”