稍感意外的是，全球最大的内衣制造商黛安芬国际(黛安芬International)今年秋天才进入美国市场：8月份，它在沃尔特惠特曼购物中心(Walt.Whitman购物中心)和罗斯福菲尔德购物中心(罗斯福菲尔德购物中心)分别开设了第一家和第二家门店，预计2014年初将在新泽西开设第三家门店。11月1日，黛安芬在美国的电子商务网站正式上线。随着进入新市场，黛安芬全新logo悄然推出。我们可以先看看黛安芬的美国网站。根据计划，欧洲市场将在2014年春夏新产品发布时推出新标志。

在保持红调的前提下，黛安芬的新logo改成了优雅的字迹。黛安芬标志在其他地区仍在使用，于2007年发布，由MetaDesign设计。

在形式上，黛安芬的新标志更像是对历史的致敬。黛安芬于1886年由斯皮斯霍夫布劳恩在德国创立，随后将其总部迁至瑞士的祖尔恰赫。它拥有四个品牌，黛安芬、斯隆吉、瓦里斯和霍姆斯，目前在世界120个国家销售，拥有2100多家商店。

黛安芬将美国作为其新全球战略的起点，主要以数十亿美元觊觎美国内衣市场：2012年，黛安芬收购了纽约高端内衣零售品牌Journelle，并很快收购了墨西哥内衣制造商和连锁零售商Vicky.Form。