随着人们生活水平的提高，消费也在不断升级，产品同质化越来越严重，这表明品牌差异化战略可以得到跨越式发展。那么，企业差异化战略和非差异化战略的“区别”是什么？让猪八戒网种告诉你：

无差异营销

如果公司选择使用无差别的营销策略，它将决定忽略细分市场之间的差异，并在整个市场中定位产品或服务。如此大的市场战略将聚焦于与消费者需求的相似性，而非差异性。该公司将设计能吸引最多买家的产品和营销计划。

正如本章开头提到的，大多数现代营销人员强烈质疑这一策略。困难在于如何培育一种能满足所有消费者的产品或品牌。其次，面对大市场的营销人员在与更专注的公司竞争时经常会遇到麻烦，因为这些公司在遇到特定市场时可以做得更好。

差异化营销

如果公司选择使用差异化营销策略，它将决定定位于某些细分市场，并设计为每个戏剧市场提供不同的产品或服务。丰田生产不同品牌的汽车(从塞恩到雷克萨斯)，每个品牌都针对特定细分市场的客户。宝洁公司有六种不同品牌的洗衣粉，在货架上相互竞争。

通过为目标市场提供产品和采取营销措施，公司希望获得更高的销售额，并在每个细分市场占据相对有利的地位。与无差别营销相比，在不同的细分市场形成相对有利的地位可以为公司带来更多的总销售额。由于差异化的营销方式，贺曼品牌占到了美国贺卡购买量的一半。类似的宝洁公司的各种洗涤剂品牌的市场份额是其最大竞争对手的四倍。

但是差异化营销战略也增加了运营成本。一家公司通常会发现，为10个不同的细分市场开发和生产10种不同的产品比为100个细分市场提供一种产品成本更高。为不同的细分市场制定不同的营销计划需要更多额外的营销研究、预测、销售分析、促销计划和渠道管理。使用不同的广告策略到达不同的细分市场将不可避免地增加促销成本。因此，当一个公司决定是否采用差异化营销策略时，它必须衡量增加的销售额和增加的成本。