随着时代的发展，企业家的思想也在不断变化和发展。营销策划公司发现，在越来越多的新产品上市之前，他们不仅更加注重产品质量，而且努力打造良好的品牌形象。在这里，北京猪八戒网品牌营销策划公司以一款品牌跑鞋为例，帮你梳理一下广告公司策划书的样板纸里包含了什么。

1.营销计划的目的

广告公司帮助某品牌的跑鞋制定出符合中国市场特点的营销方案，从而增加该品牌跑鞋在中国市场的份额。

2.企业背景分析

这个牌子的跑鞋是一家美国公司设计的，有很多设计和发明专利。公司致力于通过鞋子改善人们的身体机能，进而影响人们的生活，在行业内享有良好的声誉。

3.营销环境分析

这种牌子的跑鞋在国外很有名。是专门为马拉松选手设计的专业级跑鞋，在整个马拉松圈享有一定的赞誉。在国内，该品牌的跑鞋是非常小众的产品，品牌影响力较弱。如何将产品推向更广阔的国内市场已经成为双方最重要的问题。

4.市场机遇和问题分析

市场机会分析是整个策划书模式的关键。只要确定了市场机会，整个策划就成功了一半。在这一部分中，主要包括对营销现状的分析和产品特点的优缺点。这个企业的品牌认知度不高，产品定位局限于跑鞋，销售渠道太有限。该产品结合了多项科学技术，从人体工程学的各个方面改善人们的跑步条件。

5.市场战略

营销策略是一种具体的营销策略，包括产品策略、价格策略、销售渠道、广告等。

6.相关材料准备和预算

预算的原则是以较少的投入获得最好的效果。这里不详细讨论成本预算方法，企业可以根据经验进行具体分析和制定。

7.程序调整

在方案实施过程中，可能会出现一些与实际情况不符的情况，因此必须根据市场反馈随时调整方案。