要理解什么是标志，首先要理解logo设计的主要功能是什么。logo设计可以统一贵公司的形象，统一名片、文具、信封等的设计。这在日常工作中经常使用，这将是更令人难忘的，它的作用将比以前更大。标志可以给企业一个特殊的身份证明，标志是可以用货币计算的企业资产，也是企业的名片。

设计过程指出，标志的制作必须以直接可识别性、可信性、令人钦佩性、忠诚度、隐含的优越性等为目标。标志是一个公司的商业标志和经济实体的代表，它的形状、颜色、字体和图形往往明显不同于同一市场区域的其他标志，标志是用来识别的。

世界著名设计师保罗兰德指出：“LOGO设计是一面旗帜、一个标志、一个铭牌和一个路标。”他认为logo设计是用来促销的，而是用来识别的。标志是对公司的精彩描述。这个标志来自它所象征的事物，而不是相反的方向。标志并不像它所象征的产品那么重要；它象征什么远比她长什么样重要。标志的主题几乎可以是任何东西。

logo设计和其他图形艺术表现手段既有相似之处，又有各自的艺术规律。为了充分发挥其功能，有必要体现上述特点。由于它对简洁、概括和完美的严格要求，也就是说，几乎不可能找到更好的选择，这比任何其他平面艺术设计都要困难得多。

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