在一个成功品牌诞生之初，往往有一些基因符合成功的规则。品牌策划必须需要专业的规划团队成员来参与。

品牌是一种管理认知的知识，是所有用户认知一种产品的心理活动的集合。可以说，这不仅是一个使产品显化的显性研究，也是一个最不容易描述清楚的隐性研究。

如果商业世界被分类，它可以简单地理解为产品世界和品牌产品世界。在我看来，两者之间最重要的区别是——是否是基于认知而设计的。

如果一个初创品牌想生来与众不同，至少应该遵循什么原则？如果创业品牌能掌握以下六个原则，品牌就会与众不同。

原则1:区分一个新的类别并牢牢占据它

易店易庄认为，“品类”是品牌的源头，人类品牌文明本质上是一部品类分化的历史。每一个有价值的差异化都创造了创造领先品牌的机会。事实上，成功的领先品牌确实是品类差异化的大师，并牢牢占据这一差异化品类。

原则2:好的品牌名称

事实上，品牌名称是品牌创造中最重要的资产，所以再怎么强调一个合适的品牌名称的重要性也不为过。

一个好的名字是心理认知的钩子，它将你的品牌牢牢地挂在用户心理认知的范畴网格中，从而提高建立你的品牌认知的效率，从长远来看降低成本。

好的名字应该与类别相关联，暗示产品属性，呼应视觉冲击(这将在后面讨论)，并触发高价值的关联。

原则3:独特的品牌视觉锤

品牌视觉锤意味着一个强大的品牌将经常得到优秀和差异化的主要视觉识别图形的帮助。

一把优秀的品牌视觉锤与语言的钩子相匹配。当语言定位本身有了画面感，视觉锤就会变成自然的呼气。

对于新兴品牌来说，找到语言的钩子和视觉的锤子是极其经济的。

原则4:设计一个好的品牌故事

品牌故事可以理解为带领用户踏上旅程。最重要的是找到从哪里开始，转向哪里，解决问题的唯一方法，以及结束的地方。想想观众对你的故事可能已经知道了什么，他们有多关心你的故事，以便找到一个合适的起点。

原则5:用户体验，如与定位相匹配的产品

有人说品牌就是体验，但归根到底，体验要归功于大脑和心灵的认知，所以说到底都是认知。

产品是认知，价格是认知，渠道是认知，品牌形象是认知.这些认知设计需要统一。

原则6:基于社交媒体与用户联系

品牌营销的要素被还原为最简单的三个：产品——渠道——用户。答案是：什么产品，通过什么渠道，到达用户。品牌营销的目标是改变产品和用户之间的关系，从弱关系到强关系。品牌营销的目标是改变产品和用户之间的关系，从弱关系到强关系。

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