旺仔牛奶的包装设计理念一：旺仔牛奶包装设计创意开路，更新包装旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，于1992年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着缘、自信、大团结的经营理念，立志成为综合消费食品王国，向着中国第一，世界第一的目标不断前进。在2014年至2016年，旺旺营收持续下跌，2017年情况才有所好转。在2018年4月到9月，实现营收89.6亿人民币，净利润13.64亿人民币，增长7.1%。其中，休閒食品类占旺旺总收益49.0%。而在此期间旺旺到底是如何转危为安的呢？只因为旺仔已经明白环境变了，当年的小朋友已经长大，旺旺如果仍然坚持走老路，道路必定困难重重，而且此时的零食市场各路竞争激烈，不仅推出新品类，还在产品品类领域你追我赶，想要乘胜追击，再次跟上新时代年轻人的步伐，拥有近四十年历史的旺旺，在面临中年危机时，它要做出了哪些改变呢？过去的食品市场，特别是休闲食品市场，儿童食品可以说霸占了大片江山，面对儿童食品消费市场的商机，自然被旺旺紧盯，旺旺在营销方面瞄准青少年儿童这一精准消费群体，从旺仔牛奶包装设计、广告上满足了他们的视觉，从而销售终端取得胜利。但是数十年过去，以前吃着旺旺食品长大的孩子们都长大了，为了继续把握住多样化的青年群体，只有进行精准营销，以品牌区分诉求，针对不同口味的年轻族群相继推出了品牌，系列产品。过去旺旺仔牛奶包装设计都是以大红色为主，给人以激情活跃、时尚、健康、新潮的感觉，这个设计一直用到现在，不管是罐装还是纸盒装，旺仔牛奶就是大红色的。新出的特浓旺仔牛奶，白色包装、手绘旺仔，看上去像是个熊孩子干的。还有文章开头提到的五十六个民族版本了，每次的改变都有话题性。旺仔牛奶的包装设计理念二：放大招！旺仔推出56个民族罐包装设计，意义重大几年前的设计稿突被重新启用，这种“柳暗花明又一村”的感觉简直爽翻了！今天讲的不是其他人，而是最近在憋大招的旺仔。强势且创意推出旺仔牛奶推出民族罐系列，足足设计了56个不同的旺仔民族形象。开头这么说，是因为穿着民族服装的旺仔，有点眼熟……？于是搜了搜，果然找到了~一看时间，居然是4年前就已经做好的形象，这个布局的时间线也是有够长，不过这个系列推出之所以说是“大招”，不只是因为数量大时间线长。而且是为了建国70周年以及旺仔40周年，做出56个民族的形象罐，意义重大。这个民族系列是在旺仔IP形象基础上再设计，简单来说就是让旺仔穿上各个民族的代表性服饰。比如说壮族的头巾、满族的“瓜皮帽”等等，旨在展示各民族的传统特色。其实民族罐之前一直作为概念存在然而，这次是真的出了实物，56个仔堆在一起，也是有够壮观的（瞧这魔性的表情）而在包装设计上，民族罐沿用了旺仔牛奶的经典红色包装，LOGO、文字信息的排版方式也几乎与普通版别无二致毕竟旺仔牛奶的包装设计二十多年都没换过，大家看到旺仔的经典表情以及红色的易拉罐，就已经知道是什么产品了。虽然民族罐的设计看似改动不大，却通过“系列”这样的概念为产品赋能。首先是激发了人们集齐全套的想法，配合产品发售的方式，可以开发出很多种玩法。想要集齐民族罐并不容易，因为民族罐是通过线上渠道发售。采取“盲盒”的方式随机发出产品所以在罐装牛奶的基础上增添了纸盒外包装，同样是红色主调、黑白LOGO和文字。盒侧设置了部分民族版的旺仔表情由“盲盒”模式带来收集难度的增加，催生出民族罐的另一个社交属性：推动人们在收集过程中进行交换或者交易，一定程度上也满足了部分消费者的“展示欲”，推动产品在人们的社交圈中被多次传播。除了新的罐装包装设计之外，民族罐还出了独立的系列周边，包括有胶带、贴纸、保温杯及马克杯。设计沿用旺仔一贯的形象和粗线条手绘插画的元素，在配色上选用清新明亮的颜色，体现年轻活泼的朝气感。看完这些，脑海里不断出现五十六个名族，五十六只花，五十六个旺仔牛奶是一家......旺仔牛奶的包装设计理念三：旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界一款新颖、独特的包装设计既让消费者看到其不断变化的品牌形象也颠覆了品牌在消费者心中的固有印象同时还能让品牌脱颖而出，一举多得旺仔牛奶推出的新包装—56个民族版的旺仔这个创意包装一经推出立即在社交媒体刷屏网友都纷纷在寻找自己的民族在哪里不仅如此就连其周边的马克杯也引领得网友纷纷想入手旺仔一次简单的换包装就带来了一场情理之中意料之外的营销这场换包装背后的营销逻辑又是什么呢？在年轻消费群体日渐占据消费主体地位的今天，消费者的需求更加独特化和多样性，谁能与年轻消费群体达成有效对话，谁就能占据年轻人市场。因此，“年轻化”便成为了品牌逃不开的终极命题。在用户认知里，都说老字号品牌已经跟不上时代营销迭代，也无法入年轻受众者的眼，果真如此？其实未然。这次，旺仔的56个民族版能够引起广大网友关注并热情讨论，除了可爱、有趣外，更是抓住了旺仔品牌的主要内核。所以说，品牌老不老不是时间决定，而是由思维心态决定。尽管好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，但对品牌来说，没有好看的皮囊，如何吸引消费者看到品牌的内在呢？那么，包装营销到底应该如何玩呢？年轻消费群体最大的一个特点，是审美需求提升。在产品并非不可替代的时代，创意就显得尤为重要。最直接的玩法便是以创意取胜，成为“第一个吃螃蟹的人”，直接奠定自己的市场地位。旺旺陪年轻人走过了一个时代，天然就拥有着IP的它，身边围绕着大量死忠粉丝出谋划策，所以它在创意上也有天然的优势，具有互联网思维的旺旺很快就与年轻人打成了一片。过去旺仔牛奶的包装都是以大红色为主，给人以激情新潮的感觉，这个设计一直用到现在，不管是罐装还是纸盒装，旺仔牛奶就是大红色的。新出的特浓旺仔牛奶，白色包装、手绘旺仔，让人无法相信这是旺仔。加上前文提到的五十六个民族旺仔版本，每次包装改变都有话题性，用创意制造话题。然而，包装设计并非万能的，如今包装雷同早已不是新鲜事。江小白另辟蹊径，以文案直击消费者心灵的文案搭配时下年轻人喜欢的画风、配色，激起了无数年轻人的情感共鸣，增强了品牌与消费者的粘性，提升了消费者对品牌深厚的认同感。而说到情感路线，传统品牌有着得天独厚的优势。它们承载着一代人的记忆，只要找到消费者的关注点，情感营销能唤醒消费者对品牌的情感认同，从而建立起品牌与消费者的情感连接，进而影响消费者的购买意愿。当然，如果你没办法制造更多的惊喜，那就制造稀缺，这就是限量款能激发人们的购买欲的原因之一。就拿最近的星巴克“猫爪杯”来说，每人限量一只，还每天限量1000只，并且时间上也不过4天时间，“猫爪杯”的饥饿营销也因“打架事件”成功的把自己送上了头条。包装用得好营销自然能事半功倍，但它必须贴合品牌属性或产品功能，体现品牌的独特性。如果说营销是一场秀，包装就是最具想象力的秀场，通过新包装升级品牌焕发出了新的活力，带来一场成功的社交互动营销。茶叶包装