香水品牌形象建构中包装设计策略研究分析了品牌的含义和香水品牌的独特文化个性,论述了包装设计对香水品牌个性的表现,香水的包装造型可以宣扬品牌含义,包装色彩应符合品牌的个性,装饰图形可以展现品牌理念,包装材质能够表现品牌气质。进而分析了国际时尚品牌香奈儿与安娜苏香水在包装设计上的对比,归纳了两者对旗下香水品牌采取的不同包装策略。在此基础上,提出了包装设计是香水品牌形象建构的有力工具。