一、母婴产品消费者购买特点1.高端化、品质化更能捕获新生代妈妈们的心，最受消费者欢迎的刚需品类向婴幼儿纸尿裤、童装、婴幼儿喂养用品上倾斜，婴幼儿纸尿裤作为最受消费者欢迎的母婴品类，‘’高端化‘’趋势明显。2.健康化、天然化二、母婴产品包装设计要点1.明确品牌定位母婴产品包装设计的产品定位，很多人都会认为是一件很容易的事情，首先我们要了解母婴产品的用户定位不仅仅是母婴，而是要根据市场实地调研分析确定消费者的喜爱及特性。很多新生妈妈由于没有经验，对于产品的购买时没有经验的，因此会更加注重从宝宝健康出发的产品定位，对于企业来说，要改变常规思维，品牌升级背后的消费逻辑，年轻妈妈的心选择。品牌ip的打造、图案的选择、色彩的搭配、产品包装的材质等等都会成为年轻妈妈的购买考虑因素。2.设计趋于人性化3.实用性、可实施性产品包装设计在满足差异化品牌打造的同时，要考虑产品包装的成本问题，如果成本过高，对于企业来说也是很难长期执行的。因此在设计时最好要考虑性价比比较高的产品设计，从而通过色彩搭配、图案植入、包装使用的功能性降低成本，打造差异化品牌设计，刺激消费者产生购买心理。总而言之，在做母婴产品包装设计时要注意以上几点，母婴用品包装设计的最终目的就是为了刺激消费者，与消费者之间产生情感共鸣，打造出属于自己的品牌特色。