一、品牌认知所谓营销，是先营后销。营的重点就是传播品牌，让更多消费群体认识品牌、了解品牌、喜欢品牌、信任品牌。任何产品，都需要被更多的人知道，所以营销前期的重点是传播品牌，要让你的品牌占据更多陌生人的大脑，从而让更多人成为你的潜在客户。1、为什么要创建品牌呢？品牌的作用，就是建立你跟竞争者之间在客户大脑中的壁垒，形成区隔，变成独特的记忆。2、什么是品牌？品牌就是差异化，由差异化价值建立影响力。传播品牌的过程，就是传播差异化价值的过程；而影响力的建立，来自客户大脑中对品牌的认知。举例：你今天听同事给你介绍一个朋友，如果同事只告诉了你一个陌生的名字，可能不到十分钟，你就会忘记这个人叫什么了。为什么？因为名字只是一个抽象的词，大脑天生就不喜欢记忆抽象的东西。但是，假如这个人跟你见上了一面，你可能会记住这个人形象，一个星期都不会忘记。但假如这个长得比较奇特，比如身高2米，可能一个月后，你已经忘记这个人的名字，但是他的高个子形象你可能会记住一辈子！3、大脑记住形象东西，比抽象的东西要容易一百倍都不止所以，当我们做了前面品牌准备之后，接下来最重要的一件事情，就是包装品牌形象。品牌有了形象才更容易让消费记住，形成他大脑中的独特记忆。大脑潜意识关于记忆，有来自听觉的记忆，视觉的记忆，味觉的记忆，触觉的记忆，感觉的记忆。其中最容易被大脑记住的是视觉，其次是听觉。只不过在广告传播过程中，是听到在先，看到在后，所以才需要先打造概念，主张，然后再来设计品牌形象。品牌概念的作用，是品牌名称钉进客户大脑；品牌主张的作用，是把购买理由钉进客户大脑，统称听觉锤；品牌形象的作用，是让把品牌的形象，以图像的形式钉进客户大脑，统称视觉锤。讲到视觉效应，首先就是品牌的商标。二、品牌LOGO说到品牌形象，大家首先想到就是品牌LOGO，因为这是最简单区分识别品牌的标志。在现代企业中，LOGO就是品牌徽标，它是识别品牌最重要的图形标志。它传递品牌的内涵与文化、品牌概念、品牌主张、企业无形资产，组合成消费者大脑中独特的记忆。那么设计品牌LOGO有哪些要求呢？1、识别性识别性要求：必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。2、特异性所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。必须醒目又与众不同。3、内涵性设计LOGO一定要符合品牌概念，品牌主张传递出来的意义。否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，这就要求LOGO必须能体现品牌概念的象征意义。举例：苹果公司LOGO首先，苹果被称为水果之王，牛顿因为一颗苹果砸到头上，而发明了万有引力学说，以这样的水果作为商标容易会记住。如果是一颗普通的苹果，那么就会很容易湮没其它类似的苹果商标中。所以乔布斯巧妙地让苹果被咬掉一口，于是就变成一个独一无二的标志。很多老板在设计企业LOGO的时候，盲目追求艺术性，以为具有艺术美感的LOGO，才是好的商标，这其实是一个天大的误区。好的LOGO，一定是形象的，让客户一看就懂，容易记忆，而且又有内涵，让客户充满想像力。举例：捷豹LOGO捷豹品牌概念非常容易记忆，LOGO是一只奔跑中的豹子，让人无形中就感受到力量、速度、激情。那么设计LOGO有哪些秘诀呢？复杂的图形，不如简单的图形容易记住很多品牌在设计LOGO的时候，为了表达品牌的含义，把商标设计很复杂，图标越复杂，就越增加商标被记住的成本。艺术图形，不如实物图形更容易让大脑记得住艺术图形，生活中没有，如果让消费者描述出来，无法表达，无形中就增加了传播成本。物理图形，不如生物图形更容易让人喜欢有生命力的图形，永远会比无生命力的图形，更容易记人记住。人形的图标最引人注目人的大脑潜意识是以自我为中心的，因为人本身就是高级动物，所以大脑的记忆规律是，凡是跟自我比较接近东西，就更容易被记住与接受。