一、品牌设计是做什么的？一般人对品牌设计的理解就是，一个logo、一套VI、一个包装。这是对品牌设计的极大误解。实际上，品牌设计是一套系统的体系。第一步，首先要根据市场调研策划出品牌的核心内核，包括品牌优势、购买理由、品牌信任状等。第二步，需要界定符合目标消费群体形象特征的品牌个性。消费品是消费者内在精神的外化延伸，所以品牌形象必须和消费者成为“同一类人”。最后，以品牌核心内核及品牌个性为指挥棒，将品牌理念进行视觉化传达。二、如何判断一家品牌设计是否靠谱？品牌设计的本质目的是通过视觉化手法，将品牌理念直观、形象地传达给目标消费者，以此获取消费者的情感和信任。因此对品牌设计而言，准确地传递品牌信息和价值比视觉美感更重要。传统的设计更偏向于美工，新生代的优秀品牌设计必须有系统、专业的品牌方法论，基于品牌内核开展形象设计，传递品牌价值。