以速溶咖啡系列包装为例谈系列包装设计中·文艺理论》2014年第04期在当今市场速溶咖啡的消费已经成为一种流行趋势，受到人们的青睐与追捧。如何让速溶咖啡系列包装满足不同消费者需求，更好宣传某一品牌速溶咖啡企业形象以赢得激烈市场竞争，这已成为企业、设计者们必须深思的问题。要详细了解与把握速溶咖啡系列包装的视觉设计要素，并将其怎么更好运用在速溶咖啡系列包装上更是值得探讨的问题。关键词系列包装设计；视觉设计；一、速溶咖啡系列包装设计现状分析当今社会，速溶咖啡消费者构成特点年轻，热情，活力，时尚的工薪阶层和学生。速溶咖啡与繁复传统咖啡冲泡方式相比，较人性化、携带简便、易储存。为迎合消费者需求，要将速溶咖啡系列包装不断创新，利用包装设计的造型、结构、色彩、文字等符号赋予统一视觉形象，形成有共同特点的创新化包装。达到统一、美观视觉效果，吸引消费者，对产品宣传有促进作用，从而提升产品销售额。二、速溶咖啡系列包装设计表现手法（一）色彩在琳琅满目的速溶咖啡商品中，首先看商品的颜色，色彩已经成为了一种视觉识别符号。色彩有个性、思想，心理暗示、情感象征性。速溶咖啡包装设计应利用色彩心理暗示、感情象征表现产品特性、品牌形象，例如红色包装咖啡，给人味道厚重，能让饮用者从睡意中清醒过来；黑色包装咖啡，高品质小果咖啡；金色包装咖啡，咖啡中极品，象征富贵；蓝色包装咖啡，代表“不含”的咖啡。色彩是表现速溶咖啡整体形象最鲜明、敏感的视觉要素，比其他要素更具视觉冲击力。（二）文字文字有画龙点睛效果、解释说明作用。许多信息色彩、图形无法准确传递，文字却能。比如某一速溶咖啡包装盒容量、使用方法、生产日期等。是用色彩、图像无法准确传达、描绘的。